Entre os dias 18 e 20 de agosto de 2026, no Centro de Eventos da FIERGS, em Porto Alegre, a Fruki Bebidas e a Sorvebom apresentaram oficialmente sua primeira colaboração comercial (collab) no setor de alimentos e bebidas durante a 43ª edição da Expoagas. Com sede no município de Lajeado, no Vale do Taquari, as duas indústrias gaúchas uniram tecnologias de produção e ativos de marca para lançar o picolé Sorvebom com sabor e recheio em calda do refrigerante Fruki Guaraná. As negociações diretas com redes supermercadistas iniciaram durante o encontro de negócios, com previsão de distribuição para o varejo a partir de setembro de 2026.

A iniciativa marca a entrada da marca de refrigerantes no segmento de sobremesas geladas, utilizando a força de sua identidade visual e sabor tradicional para capturar novas ocasiões de consumo. O desenvolvimento técnico do produto consumiu mais de um ano de testes laboratoriais para garantir estabilidade da calda e fidelidade aromática da fórmula original.

Estratégia de marcas regionais e atendimento a tendências de consumo multissensorial

O desenvolvimento conjunto do novo picolé alinha-se às pesquisas de consumo global. Levantamentos da consultoria internacional Innova Market Insights indicam que dois em cada três consumidores buscam experimentar novos produtos alimentícios que combinem texturas, aromas inovadores e sabores familiares, unindo memória afetiva e inovação.

A cooperação entre empresas geograficamente próximas reflete o fortalecimento do ecossistema fabril do Vale do Taquari. A união da infraestrutura industrial da fabricante de refrigerantes com a capilaridade da rede de distribuição congelada da produtora de sorvetes reduz custos de introdução de produto e otimiza a aceitação do público gaúcho.

• Pesquisa e Desenvolvimento: Mais de 12 meses dedicados ao alinhamento de formulação e conservação de textura.

• Distribuição: Logística e comercialização nos pontos de venda clientes e lojas próprias geridas pela parceira de sorvetes.

• Inserção no Varejo: Início da distribuição geral nas redes de supermercados do Rio Grande do Sul a partir de setembro de 2026.

Expansão de portfólio em águas saborizadas e saudabilidade no varejo

Além da colaboração alimentícia, a fabricante apresentou na feira sua linha de águas minerais saborizadas sob a marca Água da Pedra. O estande institucional na feira deu destaque às embalagens em lata e garrafas PET levemente gaseificadas com aromas naturais, focando no segmento de bebidas voltadas à saudabilidade.

A marca figura entre as mais lembradas pelos consumidores do Sul em levantamentos de preferência de mercado, como os estudos Marcas de Quem Decide e Top of Mind. A estratégia de ampliação da linha de águas saborizadas atende à migração de consumo de bebidas açucaradas para opções de menor teor calórico.

O fortalecimento do portfólio de águas e refrigerantes em uma única plataforma comercial busca elevar a competitividade frente a concorrentes nacionais e multinacionais presentes no mercado gaúcho.

O papel da infraestrutura da feira no fomento aos negócios do Sul

A Expoagas consolida-se como o maior evento do setor supermercadista no Cone Sul, promovendo a aproximação entre indústrias de bens de consumo de rápido giro e compradores do varejo alimentar. A edição de 2026 expandiu sua área de exposição com a incorporação de um novo pavilhão, aumentando a área útil em 60% e ampliando a capacidade para estandes e rodadas formais de negociação.

Na edição anterior, o encontro registrou a presença de 69 mil visitantes representando 7,8 mil empresas, somando 576 expositores e um volume de negócios de R$ 795 milhões transacionados durante os três dias de feira. O incremento de espaço físico na edição de 2026 permitiu maior participação de fornecedores regionais de médio porte.

• Ampliação de Área: Expansão de 60% no espaço de estandes com a inclusão de pavilhão complementar na FIERGS.

• Foco em Capacitação: Promoção de palestras técnicas, seminários de gestão e fóruns sobre o futuro do autosserviço.

• Geração de Valor: Plataforma para lançamento de produtos de alto valor agregado e fechamento de contratos de fornecimento anual.

Análise Brasil Inovador

A aliança estratégica entre a Fruki Bebidas e a Sorvebom sinaliza uma tendência crescente do mercado brasileiro de bens de consumo: o uso de collabs entre indústrias complementares como vetor de inovação e diferenciação de marca. Ao transferir o capital reputacional de uma bebida líder para a categoria de sorvetes, as empresas reduzem drasticamente o custo de aquisição de clientes (CAC) e o risco associado ao lançamento de novos produtos, alavancando a memória afetiva do consumidor.

Em um varejo caracterizado por margens apertadas e forte concorrência, o compartilhamento de ativos intelectuais, capacidades logísticas e força de vendas regionais fortalece os ecossistemas industriais locais contra grandes multinacionais. A médio e longo prazo, acordos desse porte aceleram a renovação das prateleiras, atendem à demanda por experiências multissensoriais e provam que a inovação aberta entre marcas consolidadas é um instrumento eficaz para sustentar margens operacionais elevadas no varejo alimentar.