“Pela primeira vez trago a minha palestra para a minha terra.” Foi assim, conectada às próprias origens, que a modelo, apresentadora, empresária e influenciadora digital, Ana Hickmann, mencionou o retorno ao Rio Grande do Sul para compartilhar uma trajetória marcada por coragem, reinvenção e persistência. Ana falou na sua apresentação sobre o tema “Da audiência ao varejo. Como transformar influência em marca, franquia e experiência que gera confiança”, no encerramento da Feira Brasileira do Varejo (FBV), no final da tarde desta sexta-feira (22), no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre.
O evento é promovido pelo Sindilojas Porto Alegre e pelo Sebrae RS. Natural de Santa Cruz do Sul, Ana relembrou as raízes familiares e o papel fundamental da família na construção dos valores que carrega até hoje. “Minha mãe é minha maior referência de coragem e de luta. Todos os valores que tenho na vida aprendi com ela e com os meus avós”, afirmou. Mais velha entre cinco irmãos, Ana contou que cresceu aprendendo sobre responsabilidade e, principalmente, sobre a importância de sonhar. “Sempre fui uma sonhadora”, destacou. A história da mãe foi apresentada como um dos maiores exemplos de superação de sua vida.
Segundo Ana, ela mostrou, na prática, que nunca é tarde para recomeçar. Retomou os estudos aos 43 anos, se formou em Engenharia Agrícola e possui mestrado, doutorado e pós-doutorado. “Não existe tempo na nossa vida para recomeçar”, reforçou. Foi também a mãe quem tomou uma decisão decisiva para o futuro da filha. Em 1996, em meio a dificuldades financeiras, a mãe deixou de pagar contas básicas para que Ana viajasse até São Paulo e participasse de uma seleção em uma agência de modelos. Pouco tempo depois, em junho daquele mesmo ano, Ana conquistava sua primeira capa publicada na revista Capricho.
A carreira internacional veio rapidamente. Ana morou em Paris em 1998 e, no ano seguinte, mudou-se para Nova York, onde começou a buscar novas possibilidades profissionais. Entre 1999 e 2001, decidiu estudar teatro enquanto vivia na cidade norte-americana. “Após conquistar o mundo como modelo, eu queria mais”, contou. De volta ao Brasil, uma campanha para a fábrica de calçados Beira-Rio transformaria sua trajetória. O trabalho resultou, em 2002, no primeiro convite para assinar um produto. Antes de colocar o nome em uma coleção, Ana mergulhou no processo produtivo e foi aprender diretamente na fábrica como funcionava a produção de calçados.
A parceria durou oito anos. “Tudo começou por conta do primeiro convite”, relembrou. O espírito empreendedor ganhou ainda mais força em 2018, quando recebeu a primeira proposta para o modelo de franchising. Atualmente são 350 unidades espalhadas pelo país nestes oito anos. Além disso, Ana também soma 36 escolas espalhadas pelo Brasil, guiadas por uma frase que resume sua filosofia: “Sonhar e aprender para realizar.” Ana também falou sobre os desafios de empreender sendo mulher e os preconceitos enfrentados ao longo da caminhada. “Ouvi muito que, por ser mulher, eu não tinha capacidade para fazer gestão financeira”, disse.
Ainda assim, ressaltou que errar faz parte do caminho. “Todo empreendedor vai errar, mas precisamos aprender com esses erros.” A comunicação também abriu novos horizontes. Em 2004, após viver um momento intenso na moda, incluindo desfiles na São Paulo Fashion Week e capas de revistas, Ana recebeu um convite do saudoso jornalista Paulo Henrique Amorim, na época na Record, para integrar o programa Tudo a Ver. Mais tarde, consolidou sua carreira na televisão no programa Hoje em Dia. “A TV me ensinou muita coisa”, destacou.
Com mais de 38 milhões de seguidores somados nas plataformas digitais, Ana defendeu o papel estratégico do universo online para os negócios. “O mundo digital é uma ferramenta importante. Além de influenciarmos, podemos fazer as marcas crescerem”. Para ela, estar no digital precisa ter propósito: “Tem que ter significado.” Nos últimos anos, Ana afirma ter se redescoberto como empresária. Entre novos negócios, licenciamentos e franquias, mantém uma visão clara sobre autenticidade e reputação. “Quando temos orgulho do que fazemos, as outras pessoas sentem”, afirmou. Ao final da sua palestra, Ana deixou a principal mensagem da palestra: “Desistir, jamais!”.
A FBV conta com o patrocínio ouro da SAP, patrocínio prata do Governo do Rio Grande do Sul, Governo do Brasil, Caixa e Sicredi e patrocínio bronze do Badesul, Banrisul e CDL.
