O amadurecimento estratégico do sistema de franquias nacional atinge um novo patamar de sofisticação com o foco direcionado à eficiência na ponta e à governança compartilhada entre marcas e operadores. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) realiza a ABF Franchising Week 2026, no período de 21 a 27 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento consolida uma imersão profunda em um ecossistema econômico de alta performance que registrou faturamento anual superior a R$ 301,7 bilhões em 2025, respondendo por mais de 2% do Produto Interno Bruto (PIB) e empregando diretamente mais de 1,760 milhão de pessoas.

A grande inovação da edição de 2026 ocorre logo na abertura da programação, no dia 21 de junho, com o lançamento da 1ª Convenção Nacional de Franqueados ABF. O fórum inédito e exclusivo sinaliza um reposicionamento institucional do mercado, chancelando o papel do franqueado como o verdadeiro protagonista na sustentação financeira das redes, na expansão de capilaridade e na linha de frente da experiência do consumidor.

O protagonismo na ponta e a ascensão dos multifranqueados

Os indicadores do setor demonstram que as redes de maior sucesso são aquelas que estruturam um ecossistema de suporte robusto. Dados da Pesquisa de Satisfação de Franqueados do Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2026 revelam que a comunicação transparente, o treinamento contínuo, o suporte operacional e o marketing regionalizado figuram como os principais eixos de diferenciação competitiva entre as marcas mais bem avaliadas pelos operadores.

Para debater essa dinâmica, a Convenção Nacional de Franqueados trará abordagens altamente práticas e voltadas ao cotidiano das operações:

• Gestão de Alta Performance: Discussões sobre liderança operacional, otimização e gestão de custos, atração e formação de equipes vencedoras, e previsibilidade de receita recorrente.

• Consolidação de Multifranqueados: Análise do avanço da profissionalização da gestão por meio de empreendedores que operam múltiplas unidades. Um estudo da ABF indicou que os multifranqueados estão presentes em 87% das empresas franqueadoras do país. O tema será ilustrado com cases de grandes operadores do varejo, como Fabiana Borges (O Boticário), Sedy Novais (CNA e Maple Bear), Marcelo Andrioli (Spoleto e Milon) e Leonardo Sobral (Levi’s, Hering e O Boticário).

• Novas Fronteiras Digitais: Debates focados em creator economy, live shopping e na transformação de equipes de vendas de balcão em criadores de conteúdo digitais ativos, diluindo as barreiras tradicionais entre o varejo físico e o e-commerce.

A grade de palestras contará com análises conjunturais sobre as transformações aceleradas do mercado e o comportamento do novo consumidor, conduzidas por especialistas como Walter Longo (Unimark Comunicação) e Romeo Deon Busarello (StartSe). Os painéis setoriais terão a moderação do presidente da ABF, Tom Moreira Leite (Grupo Trigo), e do vice-presidente, Decio Pecin (CNA).

Inteligência Artificial e tendências globais no Franchising Summit

Nos dias 22 e 23 de junho, a agenda é ocupada pelo ABF Franchising Summit Brasil 2026. O simpósio é voltado à alta liderança e foca em planejamento estratégico de longo prazo, fusões e aquisições, expansão internacional e parcerias estratégicas (collabs) entre grandes marcas.

O avanço da Inteligência Artificial (IA) assume papel central nas discussões do Summit. Especialistas como Gutemberg Almeida (Google) e Daniel Zanco (Central do Varejo) demonstrarão como ferramentas de automação preditiva, análise massiva de dados e hiperpersonalização da jornada de compra estão ditando a eficiência interna e a sobrevivência financeira das redes de franquias.

A liderança em setores intensivos em capital humano e as tendências globais também ganham destaque. O evento apresentará um painel dedicado aos insights gerados pela NRA (principal feira de foodservice dos Estados Unidos), trazendo referências internacionais de inovação e novas experiências de consumo. O encerramento do Summit trará o psicólogo esportivo Martin Walz (do time feminino profissional do FC Bayern de Munique) e o surfista olímpico alemão Leon Glatzer, estabelecendo um paralelo entre resiliência, neurociência de vendas e mentalidade competitiva no ambiente corporativo. O fórum reúne presidentes e executivos de grandes conglomerados de marcas e franquias, incluindo Bruno Semenzato (Grupo SMZTO), Rogério Gabriel (Grupo MoveEdu), Alisson Ramalho (Grupo SD), Marcel Gignon (Chilli Beans) e lideranças de redes como Dengo, Ri Happy, Casa Bauducco, Aramis e Buddha Spa.

A maior feira de franquias do mundo consolida a Franchising Week

Fechando a semana de imersão, de 24 a 27 de junho, ocorre a ABF Franchising Expo 2026, no mesmo complexo do Expo Center Norte. Consagrada como a maior feira de franquias do mundo em volume de visitação, a Expo funcionará como uma plataforma física de prospecção, reunindo centenas de marcas expositoras de múltiplos segmentos econômicos, investidores institucionais e novos empreendedores focados em capturar oportunidades de negócios no mercado nacional.

A ABF relembra aos profissionais de imprensa que cobrirão o evento que o credenciamento de mídia para a feira comercial (Expo) e para o congresso de lideranças (Summit) é independente e deve ser formalizado de forma separada diretamente junto à assessoria de comunicação da entidade.

Brasil Inovador

A formatação da ABF Franchising Week 2026 evidencia que o mercado de franquias brasileiro superou a fase da mera replicação de modelos de balcão e ingressou em uma era de sofisticação corporativa profunda e análise de dados data-driven, uma dinâmica acompanhada com exclusividade pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a criação da 1ª Convenção Nacional de Franqueados é a movimentação mais disruptiva e madura do setor nos últimos anos. Em um ecossistema que movimenta R$ 301,7 bilhões, reconhecer de forma institucional que o franqueado na ponta não é um mero executor de manuais, mas o coração financeiro e o sensor em tempo real das mudanças de hábito do consumidor, é um salto em governança corporativa.

Sob a perspectiva de inovação e produtividade, o fato de 87% das marcas contarem com a atuação de multifranqueados comprova o surgimento de uma classe altamente profissional de operadores multicanais, capazes de gerenciar carteiras de marcas diversas com métricas rigorosas de eficiência. O grande desafio estrutural para o franchising nos próximos ciclos será garantir que o avanço da Inteligência Artificial e a transformação de vendedores em criadores de conteúdo digital não desumanizem o ponto de venda físico. Ao fundir inteligência analítica na nuvem com um suporte cirúrgico e transparente na ponta operacional das lojas, o franchising brasileiro se posiciona como um dos setores mais resilientes, inovadores e preparados para liderar a sustentabilidade fiscal e a geração de empregos na nova economia do país.