Estreia estratégica e a experiência da Casa All Connected
A edição de 2026 da Eletrolar Show All Connected, consolidada como a maior feira multissetorial da América Latina, marcará a estreia oficial do Mercado Livre no evento. O ecossistema de e-commerce e serviços financeiros assumirá uma posição de destaque como patrocinador master da Casa All Connected, um ambiente imersivo projetado para demonstrar na prática como a conectividade, a automação residencial e os eletrodomésticos inteligentes redefinem o cotidiano e o estilo de vida contemporâneo.
Para além da experiência de automação, o Mercado Livre estruturará um estande proprietário de 260 m² focado em relacionamento institucional e geração de novos negócios B2B. O espaço será direcionado a conectar fabricantes, distribuidores, varejistas e vendedores da vertical de Home Electronics. A infraestrutura contará com áreas de networking, salas de reunião e uma grade de debates técnicos dedicados a analisar o comportamento do consumidor, eficiência logística, estratégias de omnicanalidade, relevância algorítmica e a transformação digital do varejo.
Projeções de mercado e arenas de conteúdo
A Eletrolar Show All Connected 2026 ocorrerá entre os dias 22 e 25 de junho, ocupando mais de 100 mil m² de área de exposição no Distrito Anhembi, em São Paulo. A organização do evento projeta movimentar mais de R$ 2 bilhões em negócios ao longo dos quatro dias. O fluxo de visitantes esperado é de até 55 mil profissionais do setor, atraídos por uma vitrine que reúne mais de 1.000 empresas expositoras e 5 mil marcas de eletroeletrônicos, smart home, TI, áudio, eletroportáteis e bens de consumo duráveis.
A programação paralela do evento trará uma série de arenas de conteúdo e experiências setoriais comandadas pelo CEO do Grupo Eletrolar, Carlos Clur:
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Arenas de Conteúdo e Economia: Palestras com o jornalista econômico Ricardo Amorim em um jantar exclusivo para expositores, além de painéis sobre Inteligência Artificial e mercado.
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Experiência e Mobilidade: Participação do piloto Rubens Barrichello nas arenas, ativações como o Robot Park/Robot Zone, AirCon Experience e a realização de test-drives de veículos elétricos e híbridos no Sambódromo do Anhembi.
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Marketing de Influência: Ações integradas com afiliados e criadores de conteúdo especializados em tecnologia e decoração para amplificar a jornada digital da feira.
Um hub multissetorial integrado
O ecossistema do evento foi desenhado para fazer interagir diferentes cadeias produtivas que abastecem o lar e a vida moderna, dividindo-se em frentes de negócios especializadas que aproximam indústrias de compradores corporativos, engenheiros, arquitetos e distribuidores:
| Verticais de Negócios (Eletrolar 2026) | Foco Estratégico e Setorial |
| Eletrolar Show All Connected | Tecnologias de consumo, smart TVs, eletrodomésticos inteligentes e automação. |
| Interior Lifestyle South America | Realizada com a Messe Frankfurt; design do lar, utilidades, mobiliário e iluminação. |
| AirCon | Climatização, refrigeração, ventilação e soluções de conforto térmico industrial/residencial. |
| Future Mobility | Integra Autopeças Show, Eletrocar Show e E-Bike Show; veículos híbridos/elétricos e recarga. |
| Packaging Pack | Tecnologias e desenvolvimento de embalagens inteligentes de alta performance. |
O Grupo Eletrolar, multinacional especializada em mídia B2B e integração entre a indústria e o varejo, também assina o Congress Brazil Mobile (CBM) e estende sua plataforma de feiras internacionais com as edições da Electronics Home na Argentina e no México.
Brasil Inovador
A entrada do Mercado Livre no ecossistema físico da Eletrolar Show All Connected sinaliza a consolidação definitiva do conceito de Retail Media e da fusão entre a indústria eletroeletrônica e os marketplaces nativos digitais, um movimento acompanhado de perto pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção dessa participação corporativa reside no fato de que o varejo eletrônico deixou de ser apenas um canal de escoamento de estoque para se tornar um parceiro tecnológico de P&D e inteligência de dados das indústrias. A forte tendência de debater a relevância algorítmica e a publicidade nativa ao lado de fabricantes tradicionais prova que o sucesso comercial de uma marca de Smart Home depende diretamente de sua capacidade de se integrar ao ecossistema de fulfillment, malha de entrega rápida e dados proprietários das grandes plataformas de e-commerce.
Ao criar o espaço imersivo da Casa All Connected, o Mercado Livre e a Eletrolar materializam o conceito de internet das coisas (IoT) não como uma tendência futurista, mas como um motor atual de faturamento B2B, onde o hardware das geladeiras inteligentes e sistemas de climatização se conecta diretamente às carteiras digitais e reposições automáticas de consumo. Sob a perspectiva estratégica do Brasil Inovador, a união das verticais de mobilidade elétrica, climatização (AirCon) e design sustentável em uma área de 100 mil m² no Anhembi força o varejo tradicional a se reconfigurar como um provedor de soluções completas de eficiência energética e conectividade para as residências. Em um cenário onde o consumidor exige conveniência imediata e experiências hiperconectadas, a feira deixa de ser um balcão de pedidos de compras de fim de ano e passa a operar como o principal laboratório de validação de modelos de negócios e logística integrada para a América Latina.
