O avanço da inteligência artificial, da engenharia de dados e das tecnologias de mensuração está redefinindo os modelos de gestão e a eficiência das campanhas no ecossistema corporativo. Para discutir essas transformações, o Itaú, a VitaminaWeb, o Mercado Livre e empresas especializadas em ecossistemas digitais realizam no dia 4 de agosto de 2026 o Conexion 2026 — Edição Marketing Analytics. O evento presencial e online ocorrerá na unidade Paulista do Espro, em São Paulo, reunindo especialistas em governança, produto digital e inteligência aplicada ao marketing. O objetivo central do encontro reside em capacitar executivos e gestores a transformarem dados brutos e métricas operacionais em decisões estratégicas de crescimento, superando a maturidade digital básica das organizações.

A proliferação de relatórios operacionais sem governança e alinhamento estratégico gera atrito entre as áreas de tecnologia e negócios, resultando em investimentos ineficientes em mídia e desenvolvimento de produtos. Sem uma arquitetura de dados estruturada e a integração de modelos de inteligência artificial, as empresas enfrentam gargalos na mensuração do ciclo de vida dos clientes e na construção de análises preditivas confiáveis.

Arquitetura de dados, governança e maturação digital

A programação do Conexion 2026 foi desenhada para cobrir desde a infraestrutura técnica de engenharia de dados até a aplicação prática em produtos e estratégias de mercado. O evento conta com uma palestra principal ministrada por Brenda Xavier, engenheira de dados do Itaú Unibanco, focada no uso da inteligência artificial aplicada à engenharia de dados, além de apresentações de executivos de liderança do ecossistema de tecnologia.

Durante o evento, os especialistas detalharão as etapas fundamentais para a criação de uma operação de inteligência orientada a dados (data-driven), abordando a diferença entre painéis visuais (dashboards) superficiais e a real maturidade analítica das corporações.

Os temas centrais, palestrantes e suas respectivas organizações estão destacados na tabela a seguir:

Informações do serviço e condições especiais

O Conexion 2026 — Edição Marketing Analytics oferece formato híbrido, permitindo a participação presencial e remota aos inscritos. Os detalhes operacionais do evento incluem:

• Data e Horário: 04 de agosto de 2026, das 08h30 às 13h (credenciamento a partir das 08h).

• Local: ESPRO — Unidade Paulista (Avenida Brigadeiro Luís Antônio, 2482 — Jardim Paulista, São Paulo/SP).

• Acesso e Valor: Ingressos anunciados a R$ 119 no site oficial, com possibilidade de aplicação do cupom promocional VIP-VITAMINA no checkout para condições exclusivas.

Os painéis do evento priorizam frentes técnicas essenciais para a evolução da área:

• Governança e Conformidade: Estabelecimento de regras para tratamento seguro e eficiente de dados de clientes.

• Inteligência Artificial Aplicada: Utilização de modelos de aprendizado de máquina para automação e análise de dados.

• Maturidade Analítica: Transição de métricas de vaidade para modelos de atribuição e retorno sobre investimento.

Análise Brasil Inovador

A realização do Conexion 2026 — Edição Marketing Analytics reflete uma virada de chave fundamental no mercado corporativo: o fim da era dos dashboards decorativos e a exigência por operações genuinamente guiadas por dados. A integração entre engenharia de dados, marketing analytics e inteligência artificial, apresentada por lideranças do setor financeiro, e-commerce e agências de tecnologia, sinaliza que a eficiência operacional e a precisão no custo de aquisição de clientes dependem de uma arquitetura analítica sólida. No médio e longo prazo, organizações que investirem na formação de times analíticos e na governança estrita de suas bases de informação garantirão uma vantagem competitiva sustentável, traduzindo volume de dados em previsibilidade de receita e inovação contínua.