Segundo a ANPB, publishers com operações mais estruturadas podem ampliar em até 20 vezes o potencial de monetização

Movimento cria a Vertical de Publishers dentro da AnaMid e busca fortalecer um segmento estratégico para os setores de publicidade, conteúdo, audiência e monetização

A AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital, anuncia a incorporação da Associação Nacional de Publishers do Brasil (ANPB) em um movimento que cria oficialmente a vertical de Publishers dentro da entidade ampliando sua atuação neste segmento estratégico. A operação ocorre em um contexto de relevância da mídia online no Brasil: de acordo com dados da SimilarWeb, o setor de News & Media é o segundo maior em volume de visitas de toda a internet brasileira, com 2,38 bilhões de acessos mensais.

Ao mesmo tempo, o mercado de publishers passa por uma transformação relevante, pressionado pela necessidade crescente de combinar tecnologia, dados e inteligência comercial para capturar mais valor. Segundo a ANPB, quando publishers avançam para modelos mais maduros de operação, combinando venda automatizada e direta de anúncios, informações próprias sobre audiência e comportamento do público, gestão comercial e operação técnica estruturada, o potencial de monetização pode crescer em até 20 vezes quando comparado a organizações mais básicas.

“Estamos falando de um segmento que já tem peso em conteúdo e audiência, e que, agora, vai ter acesso a ferramentas, conhecimento e interlocução para capturar melhor o valor que gera. A AnaMid quer contribuir nesse ponto de encontro entre tecnologia, negócios digitais e desenvolvimento de mercado”, afirma Rodrigo Neves, presidente nacional da AnaMid.

“A ANPB nasceu do contato direto com publishers que vivem, no dia a dia, os efeitos da mudança no mercado de mídia digital. O que estamos vendo é um setor que continua relevante, mas que tem potencial para evoluir em muitos aspectos. A união com a AnaMid é importante porque nos aproxima desse ecossistema de conhecimento, estrutura e conexões que podem acelerar essa transformação”, afirma Riadis Dornelles, vice-presidente da ANPB.

Mercado relevante e com espaço para amadurecimento

Mesmo com audiência robusta e papel central no ecossistema de conteúdo, o ambiente de negócios para publishers segue desafiador. Segundo a ANPB, o consumo de informação mudou, as dinâmicas de distribuição ficaram mais complexas e a monetização deixou de depender apenas de volume para exigir cada vez mais inteligência comercial, tecnologia, dados próprios e capacidade de operação. Nesse cenário, publishers que conseguem evoluir seu modelo de atuação passam a ter mais condições de capturar valor e construir receitas mais consistentes.

“Nosso segmento continua relevante para marcas e anunciantes, mas o jogo ficou mais sofisticado. A venda automatizada de anúncios pode gerar entre US$ 700 e US$ 1.000 por 1 milhão de page views em operações medianas, o que mostra que existe receita possível. Mas o salto real acontece quando o publisher vai além desse modelo”, explica Dornelles.

Quando a operação deixa de depender exclusivamente da venda automatizada de mídia e passa a combinar esse formato com vendas diretas, dados proprietários, gestão técnica e uma estrutura comercial mais madura, a capacidade de monetização cresce de forma significativa. É essa evolução operacional, segundo a ANPB, que diferencia os publishers que apenas monetizam audiência daqueles que conseguem transformar audiência em um ativo de negócio mais valioso.

“Em alguns casos, esse ganho pode chegar a até 20 vezes. Esse não é um resultado automático nem uma média do setor, mas um indicativo claro de como maturidade operacional, inteligência de dados e capacidade comercial podem mudar completamente o jogo”, conclui Dornelles.

Nova vertical cria agenda própria para o setor

Com a chegada da ANPB, a AnaMid passa a contar com uma frente dedicada ao universo de publishers, reunindo empresas, executivos e especialistas em torno de uma agenda própria de debates e aculturamento, conexões, eventos, networking qualificado e desenvolvimento setorial. A proposta é criar um espaço permanente para discutir temas como monetização, conteúdo, audiência, publicidade digital, distribuição, inovação e relacionamento com plataformas.

Na nova estrutura, Riadis Dornelles, CEO Latam da PremiumAds, assume a vice-presidência nacional da vertical de Publishers. A diretoria nacional será formada por Daniel Starck, diretor do tudoradio.com, à frente da área de Rádios; Larissa Ilaídes, diretora de Marketing & Digital do Grupo Massa, responsável por Growth, Audiência e Monetização; e Bianca Smolarek, diretora da Agência Souk, na área de Comunicação com Publishers.

Outro ativo que passa a integrar esse movimento é o Brasil Publisher Awards (BPA), premiação já consolidada no setor e voltada ao reconhecimento de sites e portais digitais do País. A edição de 2025 contou com 150 cases inscritos de 17 estados do país concorrendo em 11 categorias. O prêmio destaca projetos ligados à inovação, excelência em conteúdo, curadoria editorial, impacto positivo e contribuição para o ambiente digital, e passará a integrar o prêmio da AnaMid, ampliando sua visibilidade e seu alcance dentro do ecossistema digital.

“O mercado de publishers ocupa um espaço central nas discussões sobre publicidade, conteúdo, dados, audiência e sustentabilidade dos modelos digitais. Ao trazer a ANPB e o BPA para dentro da AnaMid, queremos criar um ambiente ainda mais robusto para debate, colaboração e construção de iniciativas que façam sentido para todo o setor”, diz Rodrigo Neves.

Maturidade digital potencializada

A criação da Vertical de Publishers amplia a capacidade de articulação da AnaMid em uma frente estratégica do ecossistema digital. A expectativa é que a nova estrutura ajude a dar mais continuidade e escala às discussões do setor, aproximando publishers de marcas, plataformas, agências e entidades setoriais, além de ampliar a visibilidade de pautas ligadas à sustentabilidade dos modelos de negócio, tecnologia e à evolução do mercado. Para os executivos das duas entidades, há muita oportunidade para o aprofundamento da maturidade digital dos publishers a partir de parcerias via AnaMid.

Nos próximos meses, a AnaMid deve detalhar o plano de atuação da nova vertical e as iniciativas conjuntas que passarão a ser desenvolvidas a partir da incorporação da ANPB.

“Acreditamos que o fortalecimento do mercado passa, cada vez mais, pela capacidade de integrar conhecimento, tecnologia, negócios e representação institucional. É esse espírito de construção coletiva que orienta a AnaMid e que agora também impulsiona essa nova frente voltada aos publishers”, conclui Neves.