Com o objetivo de ampliar o acesso a conteúdos relevantes para os mais de 12 mil lojistas esperados, a 6ª edição da BFSHOW, maior feira calçadista da América Latina, apresenta uma novidade: Live Commerce BFSHOW, espaço dedicado a oficinas práticas e interação com especialistas em vendas digitais. A feira acontece entre os dias 18 e 20 de maio, no Distrito Anhembi, em São Paulo/SP, reunindo mais de 350 marcas brasileiras. A realização é da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a organização da NürnbergMesse Brasil (NMB).
Para a edição, o destaque de conteúdos fica por conta das oficinas de live commerce, modalidade de venda on-line que combina transmissões ao vivo com e-commerce, uma técnica que permite a compra instantânea de produtos durante a realização da transmissão. Tendência global que ganhou força durante a pandemia, o live commerce, além de humanizar as vendas – e até mesmo por isso -, tem uma taxa de conversão de seis a dez vezes maior do que as vendas tradicionais por e-commerce, conforme pesquisa da Nuvemshop. A iniciativa reúne três grandes parceiros: TikTok Shop, Shopee e o grupo Nós Somos Moda. Em uma programação durante os três dias, eles estarão em um ambiente patrocinado pelo Sebrae Nacional, que combina aprendizado e aplicação prática. No espaço, os participantes poderão acompanhar conteúdos e também vivenciar, na prática, como estruturar e executar transmissões voltadas à venda de produtos.
Segundo a gerente de Relacionamento e Negócios da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, as oficinas de live commerce da BFSHOW foram criadas para aproximar lojistas das estratégias, ferramentas e plataformas que estão transformando as vendas no ambiente digital. “Em encontros práticos conduzidos por grandes players e especialistas do setor, os participantes descobrirão como o varejo tradicional pode ampliar seu alcance, fortalecer o relacionamento com os clientes e gerar mais resultados por meio das vendas on-line”, explica a gerente, ressaltando que, ao longo dos três dias de feira, as oficinas trarão experiências reais, boas práticas e tendências do mercado digital, ajudando os participantes a explorar novos canais de venda e acompanhar as novas dinâmicas do varejo.
Prática
O principal diferencial das oficinas é mostrar, na prática, o desenvolvimento do live commerce. Na iniciativa, o lojista saberá os primeiros passos, desde a definição de produtos até a criação de roteiros assertivos e as plataformas disponíveis. “É uma oportunidade valiosa para quem deseja evoluir sua presença on-line e acompanhar as novas dinâmicas do varejo”, destaca o head da BFSHOW na NMB, Felipe Marchioni.
Ressaltando a pesquisa da Nuvemshop, que aponta que apenas 8% dos lojistas on-line investiram em live commerce em 2025 e que 31% afirmaram que pretendem começar a utilizar essa estratégia em 2026, Marchioni destaca que a ferramenta pode trazer ganhos competitivos para o comércio de calçados. “O e-commerce brasileiro entrou em 2025 com o oitavo ano de crescimento consecutivo, gerando faturamento de R$ 235 bilhões, 15% mais do que em 2024 (ABComm). Neste cenário, as ferramentas de live commerce podem representar um diferencial competitivo importante para o setor”, ressalta.
As oficinas acontecem em um espaço específico, patrocinado pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae): o Live Commerce BFSHOW (Rua I – Estande 15). Os interessados podem realizar inscrições gratuitas (limitadas a 20 pessoas por evento) no link (Link) – os participantes devem ser credenciados na feira.
Palestras na Arena BFSHOW
Além das oficinas, fazem parte da programação da BFSHOW, palestras que abordam tendências e transformações do varejo e um painel sobre o futuro do calçado e a tendência do aumento dos marketplaces. Entre os temas previstos, estão as mudanças na comunicação, o uso crescente das ferramentas de Inteligência Artificial na operação do varejo, tendências de moda (guia de compras Verão) e as estratégias de competitividade em marketplaces. A programação de conteúdos será aberta para todos os visitantes da BFSHOW.
Confira a programação completa:
Oficinas Live Commerce BFSHOW* (Rua I – Estande I15):
18/5 (Segunda-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
13h – Nós Somos Moda – Antes do play: a estratégia de comunicação que faz uma live vender
14h – Nós Somos Moda – Como atrair o público certo para sua live: estratégia e execução na prática
15h30 – Shopee – Do celular ao carrinho: escale até 10x com Shopee Live e Vídeo
19/5 (Terça-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
13h – Nós Somos Moda – Antes do play: a estratégia de comunicação que faz uma live vender
14h – Nós Somos Moda – Como atrair o público certo para sua live: estratégia e execução na prática
15h30 – Shopee – Do celular ao carrinho: escale até 10x com Shopee Live e Vídeo
20/5 (Quarta-feira)
10h – TikTok Shop – Live Shop na Prática: Como usar a Live para acelerar o crescimento do seu negócio
*Cada oficina terá duração média entre 40 e 60 minutos
Palestras (Arena BFSHOW):
18/5 (Segunda-feira)
17h – Victoria Thomaz e Ana Luísa Ribeiro Martins (Grupo NSM)
O consumidor de calçados mudou. A comunicação da sua empresa sabe disso?
17h30 – Chai Demarch
Minha Moda é Empreender – Como ter lucro de verdade e se tornar referência no mercado
18h – Caio Camargo (Varejocast)
Varejo em tempos de IA: operação é o novo marketing
19/5 (Terça-feira)
17h – Bruna Mayer (Portal Fashion Directions)
Must haves Verão 2027
17h40 -Daniela Shinzato (Mercado Livre), Leila Carcagnoli (Shopee), Bruna Matta (Dafiti) e Marcella Bueno Marana (Privalia) com mediação de Viviane Vilella (Ecommerce Brasil).
Conectando o futuro do calçado com os maiores marketplaces no Brasil
SERVIÇO
6ª BFSHOW
Data: 18 a 20 de maio de 2026
Horário: Dias 18 e 19 de maio, das 9h às 19h. Dia 20 de maio das 9h às 17h
Local: Distrito Anhembi, em São Paulo/SP
Mais informações e credenciamento: www.bfshow.com.br.
