A agenda estratégica voltada ao desenvolvimento econômico da Semana de Canoas 2026 promoveu, nesta terça-feira (23), um debate focado nas transformações demográficas e no potencial financeiro do público sênior. O tradicional Almoço de Ideias, promovido pela Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Canoas (CICS Canoas), reuniu empresários, autoridades municipais e representantes da sociedade civil organizada para acompanhar a palestra do especialista Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+ e professor convidado da Fundação Getulio Vargas (FGV).

O encontro técnico, integrado às comemorações dos 87 anos de emancipação do município, evidenciou a necessidade de o mercado e a gestão pública se adaptarem de forma célere ao envelhecimento populacional, convertendo desafios estruturais em novas verticais de negócios, inovação e consumo de alto valor agregado.

O Rio Grande do Sul como polo de desenvolvimento do mercado sênior

Sob o tema “O Rio Grande do Sul como motor da Economia Prateada”, a apresentação de Henkel traçou um diagnóstico das rápidas transformações demográficas em curso no estado e seus reflexos diretos nos canais de distribuição, na oferta de serviços e no desenvolvimento de produtos proprietários. O palestrante e autor das obras SHOPPER60+ e A Longevidade Brasileira enfatizou que o avanço do segmento sênior exige uma reformulação na governança corporativa e na formulação de políticas urbanas inclusivas.

As lideranças presentes no evento destacaram a importância da sinergia multissetorial para o futuro econômico da região:

• Airton Souza (Prefeito de Canoas): Ressaltou que projetar o futuro da cidade envolve compreender as mudanças demográficas. Apontou que a longevidade abre oportunidades para a geração de empregos qualificados e inovação, desde que o poder público, a iniciativa privada e a comunidade atuem em cooperação.

• Martin Henkel (Palestrante): Defendeu que a Economia Prateada é uma realidade econômica consolidada. Destacou a urgência de mapear o comportamento desse consumidor para adaptar portfólios de serviços e estreitar o relacionamento com uma fatia populacional que cresce anualmente e injeta recursos massivos no PIB nacional.

• Dautro Ribeiro (Presidente da CICS Canoas): Recuperou o papel histórico da classe empresarial no desenvolvimento de Canoas desde a sua emancipação. Relembrou a resiliência da comunidade local frente a crises econômicas e eventos climáticos severos, chancelando a capacidade do município de se reinventar e atrair novos investimentos de ponta.

Brasil Inovador

O debate promovido pela CICS Canoas sobre a economia prateada consolida a percepção de que a longevidade populacional é um dos vetores mais robustos para a inovação de processos e produtos na atualidade, uma macrotendência acompanhada em detalhes pelo Brasil Inovador.

Para o Brasil Inovador, a grande disrupção do painel trazido por Martin Henkel reside em quebrar o estigma assistencialista tradicionalmente associado à população idosa, posicionando o público 60+ como uma força consumidora altamente qualificada, digitalizada e exigente. Em um polo industrial e comercial resiliente como Canoas, as corporações que utilizarem inteligência de dados, design inclusivo e análise preditiva para customizar suas jornadas de atendimento e produtos capturarão uma enorme vantagem competitiva de mercado.

Sob a perspectiva dos negócios de tecnologia e investimentos (venture capital), o envelhecimento da pirâmide demográfica gaúcha atua como um catalisador para o surgimento de longevity techs focadas em saúde, bem-estar, finanças e mobilidade urbana. O grande desafio estratégico para os empresários locais e gestores públicos após o encerramento da Semana de Canoas será traduzir os insights do Almoço de Ideias em planos de ação práticos, integrando tecnologia de ponta à acessibilidade de serviços. Ao unificar a experiência de lideranças tradicionais com o pragmatismo de soluções de mercado inovadoras, o ecossistema gaúcho pavimenta o caminho para transformar a transição demográfica em um motor central de sustentabilidade econômica, eficiência operacional e competitividade global.