O maior reconhecimento voltado ao mercado de marketing, vendas e estratégia corporativa do Sul do Brasil atingiu um marco histórico em sua jornada. A Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil do Rio Grande do Sul (ADVB/RS) oficializou os finalistas da 43ª edição do TOP de Mkt ADVB/RS. O prêmio registrou o recorde absoluto de 138 cases inscritos, evidenciando a resiliência operacional, o dinamismo e a alta qualidade técnica das marcas instaladas no território gaúcho.

O processo de triagem e avaliação dos projetos foi norteado por uma metodologia reformulada e estruturada sob um novo modelo de trilhas competitivas. O foco central consistiu em mensurar a capacidade de geração de valor intangível, a inovação em processos e a entrega de retornos financeiros e comerciais tangíveis. A cerimônia de revelação dos vencedores ocorrerá no dia 1º de outubro de 2026, na sede da ADVB/RS, localizada em Porto Alegre (RS).

Estrutura de eixos competitivos e mapeamento das marcas finalistas

A pulverização das empresas gaúchas e de abrangência nacional finalistas reflete a diversificação de verticais da premiação, dividida nas seguintes categorias estratégicas:

Agronegócio, Alimentos, Bebidas e Cadeia Industrial

• Agro & Bioeconomia: Granjas 4 Irmãos e Pirahy Alimentos.

• Drinks, Bebidas & Hidratação: Cervejaria Salva, Planeta Atlântida 2026 & Vinícola Aurora e Wemix (Bebidas Chiamulera).

• Food Products & Alimentação: Hector Studios e Pirahy Alimentos.

• Indústria & Transformação Produtiva: Marcopolo e Pirahy Alimentos.

Saúde, Bem-Estar e Serviços Corporativos

• Saúde, Bem-Estar & Qualidade de Vida: Hospital de Clínicas de Porto Alegre, Hospital Moinhos de Vento e Unimed VTRP.

• Serviços, B2B & Soluções Corporativas: Marcopolo, Unimed Porto Alegre e PUCRS.

• Cultura Organizacional & Marca Interna: Hospital de Clínicas Ijuí, Sicredi Conexão e Unimed Porto Alegre.

Comunicação, Branding, Publicidade e Estratégia Digital

• Estratégia de Marca & Posicionamento: Banrisul, CDL Porto Alegre e UCS (Universidade de Caxias do Sul).

• Campanhas & Narrativas de Marca (Marketing): Casa de Saúde Menino Jesus de Praga, Cooperativa Santa Clara e Sicredi União RS/ES.

• Campanhas & Narrativas de Marca (Publicidade): Banrisul, Sicredi Conexão e Stihl.

• Estratégias de Comunicação Integrada: Agência Escala, Hospital Moinhos de Vento e Planeta Atlântida.

• Digital & Performance: Atlântida (ATL TV), Max Center e Unimed Porto Alegre.

Educação, Cultura, Eventos e Experiências de Consumo

• Educação, Conhecimento & Formação: Junior Achievement RS, Univates e UPF (Universidade de Passo Fundo).

• Eventos & Experiências ao Vivo: Alvorada Sistemas Agrícolas Ltda., PUCRS e Univates.

• Turismo, Hospitalidade & Experiência de Destino: Mundo Criamigos Gramado e Hector Studios.

• Varejo & Experiência no Ponto de Contato: Viação Ouro e Prata e Snow Looks.

• Inovação em Produtos, Serviços ou Modelos/Processos: Hector Studios, Viação Ouro e Prata e Marcopolo.

ESG, Entidades e Prêmios de Incentivo Social

• Entidades, Associações & Projetos Institucionais: Hospital Moinhos de Vento, Asilo Padre Cacique e Sinapro-RS.

• ESG, Sustentabilidade & Impacto Positivo: SETCERGS, Instituto do Câncer Infantil e Claro.

• Esporte, Comunidade & Inclusão: Orquídea Alimentos e Sicredi Confiança.

• Social, Comunidades & Criadores: Asilo Padre Cacique, Grupo Lebes e UPF.

• Cultura – Troféu Eva Sopher: Fundação Thiago de Moraes Gonzaga (Vida Urgente), Granjas 4 Irmãos e Instituto do Câncer Infantil.

• Top Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter: Construtora Jobim, Junior Achievement RS e WimBelemDon.

• Top Inclusão à Diversidade: Sicredi Caminho das Águas, AMIFEST (Associação de Amigos da Oktoberfest de Igrejinha) e Som da Luz Tecnologias de Inclusão.

Brasil Inovador

O recorde histórico de cases inscritos no TOP de Mkt ADVB/RS 2026 desenha um cenário claro de amadurecimento e sofisticação no ecossistema de negócios do Sul do país, uma evolução acompanhada de perto pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção desta edição reside na transição definitiva do marketing tradicional focado em alcance para estratégias orientadas por dados, inovação em modelos de processos e inteligência competitiva. A presença cruzada de grandes corporações industriais, como a Marcopolo, e de instituições financeiras cooperativas ao lado de ecossistemas criativos e de saúde, demonstra que as marcas gaúchas compreenderam que o marketing moderno é um centro de geração de receitas e fidelização de clientes (customer centricity), essencial para blindar a produtividade das operações corporativas.

Sob a perspectiva de finanças corporativas, governança e valor de mercado (valuation), o desenho das novas trilhas competitivas da premiação eleva a barra do mercado nacional. A inclusão rigorosa de pilares como a governança ESG, a transformação digital de performance e as experiências imersivas de turismo e varejo phygital reflete as atuais demandas de atração de capital global. Empresas que conseguem converter dados de comportamento do consumidor em novos serviços de valor agregado ou em atitudes solidárias de alto impacto social não apenas mitigar riscos de mercado, mas constroem diferenciais competitivos insubstituíveis. Ao premiar a governança corporativa alinhada ao crescimento de vendas de forma sustentável, a ADVB/RS catalisa a eficiência produtiva regional e consolida o Rio Grande do Sul como uma referência em marketing estratégico e liderança empresarial no cenário nacional de inovação.