Florianópolis receberá, nos dias 16 e 17 de outubro, a primeira edição do Reset Marketing, imersão presencial voltada a empresários, executivos, líderes de vendas e estrategistas no Hotel Majestic Palace, em Santa Catarina. Idealizado pela especialista em marketing estratégico e inteligência artificial Camila Renaux, o evento reunirá mais de 15 palestrantes de companhias multinacionais e nacionais para debater a transformação digital, o avanço da inteligência artificial generativa, o uso analítico de dados no varejo e a economia da influência. A programação prevê mais de 14 horas de conteúdo focado na geração de resultados comerciais e no reposicionamento de marcas no mercado corporativo.

A proposta do encontro é apresentar os bastidores das decisões operacionais e estratégicas que movimentam grandes empresas e ecossistemas de tecnologia. O painel de palestrantes inclui lideranças com passagens por corporações de bens de consumo, varejo farmacêutico, beleza, siderurgia e agências de comunicação, oferecendo um panorama prático sobre como decisões orientadas por dados impactam os modelos de negócios contemporâneos.

Aplicação prática de dados e inteligência artificial nas organizações

A integração da tecnologia aos processos de tomada de decisão e à otimização de mídias digitais é um dos eixos centrais do evento. A participação de especialistas na automação de processos corporativos visa detalhar a transição do uso conceitual de algoritmos para a aplicação operacional em grande escala nas empresas.

Entre os nomes confirmados na vertical de tecnologia está Messina, parceiro da Lovable no Brasil e cofundador da Zaia, reconhecido pelo MIT entre os jovens inovadores com menos de 35 anos. Na frente analítica e industrial, a líder de Data Office da Gerdau, Thais Fernandes, apresentará as iniciativas da siderúrgica no alinhamento entre governança de dados, inteligência artificial e decisões corporativas. A aceleração digital também será abordada por Júlia Wolf Cruz, especialista na implementação de soluções automatizadas para a otimização de estratégias de vendas na plataforma Hotmart.

A análise de novos cenários econômicos e sociais decorrentes da automação contará com a presença de Gil Giardelli, cofundador da 5 ERA e estudioso das transformações tecnológicas na sociedade. O ecossistema de inovação e a conexão entre grandes marcas, startups e agentes do mercado digital serão detalhados por Eduardo Vieira, CEO da Monking, que apresentará cases desenvolvidos para marcas como iFood, Natura e Ambev.

Estratégias de branding, consumo e expansão de mercado

A construção de reputação e a diferenciação de produto frente à concorrência integram o bloco dedicado à gestão de marcas. Representando a indústria da beleza e o varejo internacional na América Latina, a vice-presidente e gerente-geral da MAC Cosmetics, Ingrid Abdo, compartilhará a experiência acumulada em funções de liderança executiva em multinacionais do setor de consumo e vestuário.

A visão de marketing global e o reposicionamento corporativo serão apresentados por Mariana Rhormes, ex-diretora de Marketing Global da Havaianas, com trajetória marcada pela condução de estratégias de valorização de marca no mercado interno e externo. O conceito de brandfullness e a estruturação de campanhas para grandes marcas globais serão abordados pelo especialista em branding Gil Pinna.

• Posicionamento global: Construção de valor e consolidação de identidade de marca em mercados competitivos de bens de consumo.

• Comunicação humanizada: Estruturação de autoridade corporativa, gestão de reputação e prevenção de crises por meio do relacionamento com a imprensa e influenciadores, pauta liderada por Ana Paula Ruschel, co-CEO da Oficina das Palavras.

• Presença de lideranças: Participação da idealizadora do evento, Camila Renaux, apresentando dados sobre tendências de mercado e metodologias de gestão digital.

Retail media e a consolidação da economia da influência

A evolução das mídias próprias no varejo (retail media) e o impacto dos criadores de conteúdo na jornada de compra ocupam espaço destacado na agenda. O uso de dados de consumo para a personalização de campanhas publicitárias no ponto de venda e ambiente digital será detalhado pela Head de Retail Media e Martech do Grupo Panvel, Aretha Cursino, executiva com passagem por empresas de tecnologia e comércio eletrônico como Amazon e Carrefour.

A monetização de mídias de varejo também será analisada por Fátima Leal, diretora de Agências e Parcerias da Unlimitail, joint venture formada pelo Carrefour e pelo grupo Publicis. A executiva apresentará tendências sobre a integração entre redes de supermercados, farmácias e anunciantes para a veiculação de campanhas segmentadas.

O impacto da creator economy nas decisões de compra e na construção de comunidade ao redor de produtos será conduzido por Flávio Santos, CEO da MField e autor sobre economia da influência. O especialista trará casos práticos de campanhas desenvolvidas para marcas internacionais como o Canva, analisando a transição das relações publicitárias tradicionais para modelos baseados em criadores de conteúdo.

Análise Brasil Inovador

A realização de imersões focadas em dados, inteligência artificial e novas dinâmicas de consumo no Sul do país reflete a descentralização dos polos de decisão de marketing no mercado brasileiro. A integração entre executivos de grandes conglomerados industriais, varejistas e plataformas de tecnologia evidencia que a competitividade empresarial não depende mais apenas do volume de investimento publicitário, mas da capacidade de coletar, estruturar e aplicar inteligência analítica em tempo real. O avanço do retail media e a profissionalização da economia da influência transformam o ponto de venda e as redes sociais em canais diretos de conversão mensurável. No médio e longo prazo, as companhias que incorporarem a inteligência artificial à governança corporativa e ao posicionamento de marca garantirão maior retenção de clientes, otimização de margens e eficiência operacional diante de um consumidor hiperconectado.