A convergência entre o varejo digital e a indústria automotiva ganhou um novo capítulo no mercado brasileiro. A Hyundai Motor Brasil e o Magalu firmaram uma parceria estratégica para transformar a Lu, do Magalu — considerada a maior influenciadora virtual do mundo —, na mais nova proprietária e embaixadora do Novo Hyundai i20. O anúncio ocorre após uma série de interações nas redes sociais, onde a personagem interagiu com seus seguidores sobre o processo de tirar sua primeira habilitação e a escolha de seu primeiro automóvel.

O movimento marca a estreia do hatchback global no ecossistema automotivo nacional. Posicionado estrategicamente para preencher o espaço existente entre os segmentos de hatchbacks tradicionais e SUVs compactos, o Novo Hyundai i20 foi desenvolvido em uma versão exclusiva voltada às demandas do mercado brasileiro. Toda a produção e a bateria de testes do modelo são centralizadas na planta industrial da montadora sul-coreana em Piracicaba (SP). A viabilização e o desenho da campanha publicitária foram estruturados por meio do Magalu Ads, a vertical de conteúdo e mídia do grupo varejista.

Ativações multicanais integrando o físico e o virtual

A campanha desenhada pela Hyundai e Magalu foi projetada para ir além do ambiente digital das redes sociais, combinando ações virtuais e experiências físicas no varejo e em grandes eventos:

• Experiência nas Lojas: O lançamento ocupará de forma exclusiva os sistemas de mídia interna e TVs de mais de 1.200 lojas físicas do Magalu espalhadas pelo território nacional, com transmissões dedicadas de uma hora.

• Visita à Fábrica: Como parte do processo de imersão, a influenciadora virtual fará uma visita à linha de montagem em Piracicaba (SP), detalhando aos internautas as etapas de engenharia, segurança e produção dos veículos.

• Visibilidade Global na Copa: A Lu também realizará aparições institucionais conectadas à Copa do Mundo FIFA 2026™, principal torneio do futebol mundial que conta com o patrocínio oficial da Hyundai desde o ano de 1999.

• Pontos de Exposição em São Paulo: Unidades físicas do veículo foram disponibilizadas para o público na capital paulista. Na unidade Marginal Tietê, a fachada foi transformada na “garagem da Lu”. Já na Galeria Magalu (no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista), o carro foi exposto com uma ativação interativa repleta de bolas de futebol, distribuindo cupons de desconto para os visitantes que tentarem adivinhar o volume exato de itens necessários para preencher o interior do modelo.

Cristiano Mineiro, gerente executivo de Marketing da Hyundai Motor Brasil, destacou que a associação com a influenciadora virtual reforça a ligação entre tecnologia avançada, inovação e o fator humano. De forma complementar, Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, enfatizou a capacidade da vertical em integrar os múltiplos pontos de contato da jornada do consumidor, conectando o massivo tráfego online do aplicativo — que supera os 50 milhões de usuários ativos mensais — às vitrines físicas das megalojas.

Brasil Inovador

A parceria inédita entre a Hyundai e o Magalu estabelece um novo paradigma para o marketing de influência e para o lançamento de produtos de alto valor agregado no país, uma dinâmica acompanhada com exclusividade pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção desta estratégia não reside apenas no ineditismo de colocar uma personagem virtual para promover um bem físico complexo como um automóvel, mas na sofisticação com que o Magalu Ads monetiza seu ecossistema. Ao unir a força de uma influenciadora digital com inserções em telas de mais de 1.200 lojas físicas, transformações de fachadas na Marginal Tietê e ativações interativas na Avenida Paulista, as marcas criam um funil de conversão perfeitamente integrado e multicanal (omnichannel).

Sob a perspectiva da indústria automotiva nacional, a introdução do Hyundai i20 para cobrir o gap entre os hatches e os SUVs compactos demonstra a agilidade da fábrica de Piracicaba em ler as mudanças nas preferências do consumidor brasileiro. O desafio para a montadora sul-coreana nos próximos ciclos será comprovar se a eficiência fabril e a alta tecnologia embarcada no i20 conseguirão converter o engajamento digital de milhões de seguidores em vendas concretas nas concessionárias, provando que avatares virtuais são motores eficientes de geração de receita e valor de marca na nova economia.