Concebida pela agência Onzex, experiência em Belo Horizonte traduz atributos da nova cerveja em uma jornada sensorial para clientes e parceiros estratégicos da marca. Créditos: Natanael Filmes/divulgação

Depois da apresentação nacional de Heineken® Ultimate, novo rótulo global da marca lançado primeiro no Brasil, a Heineken® levou a Belo Horizonte uma experiência exclusiva para clientes, parceiros estratégicos e representantes do setor de consumo fora do lar (bares, restaurantes, hotéis e casas de entretenimento) mineiro. A Onzex, agência de live marketing e brand experience com mais de 15 anos de atuação, foi responsável pela criação e execução do conceito criativo da noite, realizada no Hotel Londres, no Centro da capital mineira.

Mais do que apresentar um produto, o desafio da Onzex foi transformar os atributos de Heineken® Ultimate em uma experiência de hospitalidade premium. Para isso, a agência criou o conceito Heineken® Five Stars: por uma noite, o Hotel Londres foi convertido em um destino imaginado pela marca, com concierge, check-in, cartão de acesso, ambientação visual, música, luzes e uma narrativa de transformação que conduziu os convidados do universo verde de Heineken® à identidade dourada-champanhe de Heineken® Ultimate.

O lançamento da campanha reflete uma mudança mais ampla no mercado cervejeiro, impulsionada por consumidores que buscam experiências de consumo mais equilibradas, sofisticadas e alinhadas a diferentes momentos de vida, sem abrir mão de qualidade, sabor e posicionamento de marca. Nesse contexto, Heineken® Ultimate amplia o portfólio da marca ao combinar características valorizadas por esse público com o posicionamento premium que consolidou a trajetória de Heineken® no mercado global. O novo rótulo chega com 97 calorias, 30% a menos do que na versão regular, formulação sem glúten e menor teor alcoólico, mantendo o sabor característico de Heineken®.

“Nosso trabalho foi criar uma experiência capaz de traduzir, em cada detalhe, a proposta de valor de Heineken® Ultimate. Em categorias premium, a percepção não nasce apenas do produto, mas também do contexto em que ele é apresentado, da jornada construída para o convidado e da forma como a marca se relaciona com seus públicos estratégicos”, afirma Renato Feitosa, sócio-fundador da Onzex.

A jornada criada pela Onzex foi estruturada em cinco momentos: antecipação, chegada, warm up, revelação e encerramento. Desde o convite e o atendimento personalizado por concierge digital até o check-in no espaço, a experiência foi desenhada para posicionar cada convidado como hóspede de um hotel cinco estrelas criado pela marca.

No ponto alto da noite, o universo de Heineken® Ultimate é apresentado por meio de uma transformação do espaço, que assume repentinamente a identidade dourado-champanhe de Heineken® Ultimate. Para executar a mudança, que contou com trocas de figurino e na cenografia, o time da Onzex contou com dezenas de profissionais, em um coreografia pensada para encantar o público convidado.

Expansão

A escolha de Belo Horizonte também reforça a relevância de Minas Gerais dentro da estratégia de expansão de Heineken® Ultimate, cuja distribuição começou em maio por São Paulo e Minas Gerais, com chegada prevista ao Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho e, posteriormente, ao restante do Brasil.

“Heineken® Ultimate nasce da observação de mudanças nos hábitos de consumo e do desejo de oferecer produtos para diferentes ocasiões de consumo. Minas Gerais é um mercado estratégico para a companhia e reúne parceiros que desempenham um papel essencial na conexão entre inovação e experiência. Por isso, quisemos apresentar essa novidade de forma próxima e imersiva, criando um momento de troca com clientes e operadores que ajudam a construir a presença de Heineken® todos os dias”, conta Jussara Calife, diretora de trade marketing categoria do Grupo HEINEKEN.

Para a Onzex, a experiência em Belo Horizonte materializa uma frente de atuação cada vez mais importante para agências de live marketing: transformar lançamentos, ativações e eventos proprietários em plataformas de relacionamento, geração de negócios e construção de narrativa e reputação para grandes marcas.

“Quando uma marca premium apresenta uma inovação ao trade, ela não está falando apenas de distribuição. Ela está construindo entendimento, desejo e confiança com quem vai ajudar esse produto a chegar ao consumidor. Esse é o papel da experiência: transformar estratégia em percepção concreta”, completa Feitosa, da Onzex.