Gamificação e neurociência a favor do bem-estar

Sustentar a constância na prática de atividades físicas até que a decisão se transforme em um hábito consolidado é um dos maiores desafios de execução na rotina contemporânea. Diante desse cenário, a startup Fortalece desenvolveu uma plataforma que integra conceitos de neurociência, gamificação e tecnologia para converter o esforço físico em recompensas tangíveis. A empresa implementou uma mecânica econômica digital baseada em uma moeda virtual própria, com o objetivo de incentivar a rotina saudável por meio do reforço positivo.

O funcionamento do ecossistema de incentivos baseia-se em regras de engajamento dinâmicas:

• Geração de Ativos (Fortcoins): A prática de exercícios físicos gera os chamados Fortcoins, a moeda digital da startup. A partir de apenas sete minutos de atividade registrada, o usuário inicia o acúmulo de pontuação.

• Modalidades Elegíveis: O sistema contabiliza tanto os treinamentos e aulas oferecidos de forma direta na plataforma quanto modalidades livres praticadas rotineiramente pelos usuários, incluindo caminhadas, musculação e exercícios funcionais.

• Vitrine de Prêmios: Os saldos acumulados podem ser convertidos em produtos e experiências. A lista de resgates abrange desde itens básicos, como camisetas, copos e vouchers de marcas parceiras, até recompensas de maior valor agregado, como smartwatches, eletrônicos e estadias em resorts, a depender das ações vigentes.

• Interação Social: O aplicativo dispõe de uma rede social nativa onde os usuários podem compartilhar suas evoluções de forma automática, servindo como ferramenta de motivação mútua entre colaboradores de uma mesma organização.

O impacto econômico do sedentarismo e dos afastamentos

A proposta ganha relevância diante dos dados epidemiológicos e previdenciários atuais. Relatórios da Organização Mundial da Saúde (OMS) apontam que aproximadamente 31% da população adulta global — cerca de 1,8 bilhão de pessoas — não atinge os níveis mínimos recomendados de 150 minutos de exercícios moderados por semana. O sedentarismo é classificado como um fator de risco primário para o desenvolvimento de patologias crônicas cardiovasculares, diabetes tipo 2, neoplasias e distúrbios de saúde mental.

No panorama corporativo nacional, os reflexos do sedentarismo e do estresse incidem diretamente sobre a sinistralidade dos planos de saúde e os índices de absenteísmo. Indicadores do Ministério da Previdência Social revelam que o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) concedeu 4.126.110 benefícios por incapacidade temporária ao longo do ano de 2025. O volume representou o maior patamar registrado desde 2021, equivalendo a uma expansão de 15% na comparação com o consolidado de 2024. Esse indicador demonstra que mais de 4,12 milhões de profissionais brasileiros precisaram se afastar de suas funções laborais por períodos superiores a 15 dias devido a enfermidades físicas ou mentais.

Modelos corporativos e engajamento coletivo

Para mitigar esses indicadores dentro das organizações e órgãos públicos, a Fortalece estruturou dinâmicas de engajamento coletivo. O sistema permite a divisão de colaboradores em equipes internas, onde o rendimento individual de treinos computa pontos para um placar comunitário. O alcance de metas em grupo desbloqueia premiações voltadas para o próprio ambiente de trabalho, a exemplo de cafeteiras e insumos de uso comum, estimulando o senso de pertencimento e a cultura de saúde corporativa.

De acordo com Marcos Rinaldi, criador e CEO da Fortalece, a precificação dos resgates não adota tabelas rígidas, flutuando em conformidade com as ações promocionais sazonais para preservar o caráter competitivo do ecossistema. Atualmente, os indicadores operacionais da startup apontam o registro acumulado de aproximadamente 40 milhões de minutos de atividades físicas processadas dentro do aplicativo.

Brasil Inovador

A intersecção entre plataformas de saúde digital (HealthTechs), economia de incentivos (Behavioral Economics) e benefícios corporativos representa uma vertical estratégica essencial para a contenção de sinistros e elevação da produtividade, um movimento acompanhado atentamente pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção no modelo proposto pela Fortalece reside em transformar o cuidado preventivo de saúde em um ativo econômico de liquidez interna imediata. A forte tendência de alta nos afastamentos temporários junto ao INSS — que superou a marca de 4,12 milhões de concessões em 2025 — prova que as políticas tradicionais de segurança do trabalho demandam automação e estímulos de curtíssimo prazo para competir eficazmente pela atenção do trabalhador.

Ao estruturar dinâmicas de gamificação coletiva que convertem suor em benefícios e integração interna, a startup cria uma ferramenta de governança de Recursos Humanos focada na redução de absenteísmo e melhora do clima organizacional. Sob a perspectiva analítica do Brasil Inovador, o grande mérito da solução está em traduzir os dados clínicos e os minutos de exercícios em métricas claras de engajamento corporativo. Em um mercado onde a retenção de talentos e o controle de custos com saúde são prioridades de nível executivo, soluções que tornam o bem-estar tangível e auditável ganham musculatura para se consolidar como parceiras indispensáveis de grandes marcas e corporações consolidadas.