Aceleração equity-free e conexão com o ecossistema líder de cosméticos

A Natura formalizou o lançamento da edição de 2026 do programa Natura Innovation Challenge (NIC 2026), expandindo sua atuação para selecionar e impulsionar startups, marcas independentes, comunidades e plataformas digitais de cuidados pessoais em toda a América Latina. Pela primeira vez, a iniciativa focará diretamente no codesenvolvimento de produtos e soluções do setor de cosméticos. O programa adota o formato equity-free, o que significa que a empresa apoiará o crescimento das selecionadas por meio de sua infraestrutura sem realizar aportes financeiros ou exigir participação societária.

As inscrições para o desafio permanecerão abertas até o dia 28 de junho. A jornada de aceleração foi desenhada para selecionar entre 7 e 10 empresas de base tecnológica e de consumo. As escolhidas passarão por um diagnóstico estratégico estruturado e um plano personalizado para realizar testes, mentorias e provas de conceito (PoCs) dentro de cenários reais de mercado.

O grande diferencial competitivo para as startups participantes reside no acesso direto à expertise da multinacional, incluindo a colaboração com um dos maiores centros de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) do hemisfério sul, que concentra mais de 140 pesquisadores e um portfólio de 350 patentes ativas.

Estrutura de experimentação: as duas trilhas estratégicas

O Natura Innovation Challenge 2026 está organizado em duas trilhas principais de desenvolvimento, concebidas como experimentos ágeis para validar caminhos de produto, posicionamento de marca e escalabilidade comercial:

• Trilha de Cocriação de Produtos: Focada na construção e validação conceitual de propostas alinhadas às novas tendências e demandas de consumo do setor de beleza e bem-estar. O objetivo é gerar novos conceitos e direcionamentos estratégicos junto aos times de P&D, dispensando a necessidade de desenvolvimento industrial imediato.

• Trilha de Collabs de Marca: Voltada ao intercâmbio de ativos de mercado. As startups e marcas independentes contribuem com novos formatos de ativação e audiências engajadas, enquanto se beneficiam da força institucional e dos canais logísticos e de distribuição da Natura para testar e validar sua proposta de valor em escala.

Critérios de seleção, diversidade e histórico do programa

O edital do programa estabelece critérios claros de prontidão tecnológica e comercial, buscando exclusivamente negócios que já superaram a fase de ideação:

• Para Marcas e Startups de Consumo: Exige-se que os produtos ou serviços já estejam lançados no mercado, que possuam identidade de marca definida e uma relação de alto engajamento ou recorrência com suas comunidades de consumidores.

• Para Soluções Digitais e Tecnológicas: O foco recai sobre BeautyTechs, FemTechs e plataformas de serviços que já contem com uma operação comercial estruturada e uma base ativa de clientes.

O processo de triagem incluirá imersões técnicas e diagnósticos de sinergia. Alinhada aos seus compromissos públicos de sustentabilidade e governança, a Natura integrará critérios de diversidade — contemplando recortes de gênero, raça e representatividade regional — na seleção dos negócios.

Esta é a 4ª edição do Natura Innovation Challenge. O ciclo anterior teve como foco o futuro da venda direta, oportunidade na qual nove startups (selecionadas entre mais de 260 inscritas) testaram soluções de hiperpersonalização e influência digital junto à rede de consultoras da Natura e da Avon. Para a execução da edição de 2026, a multinacional contará com a parceria técnica da consultoria EloGroup.

Brasil Inovador

O lançamento do Natura Innovation Challenge 2026 consolida o avanço da inovação aberta corporativa no ecossistema de BeautyTechs e FemTechs na América Latina, uma dinâmica acompanhada com rigor pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção desta 4ª edição reside no pragmatismo de substituir o modelo tradicional de investimento de risco por uma plataforma de aceleração baseada no compartilhamento de infraestrutura científica de ponta. A forte tendência de cocriação e lançamento de collabs prova que, no mercado contemporâneo de bens de consumo, a agilidade e a leitura de nicho das startups independentes, quando somadas ao poder de escala e às mais de 350 patentes de P&D da Natura, convertem-se em um motor eficiente para transformar inovação em receita recorrente.

Ao estruturar o programa sob o formato equity-free e focar em negócios que já validaram seu Produto Mínimo Viável (MVP), a Natura mitiga os riscos de desenvolvimento e cria uma esteira ágil para testar novos canais de distribuição digitais. Sob a perspectiva estratégica do Brasil Inovador, a inclusão de critérios de diversidade e impacto socioambiental na seleção reforça a governança ESG como um ativo inegociável de differentiation de marca. Esse modelo de parceria corporativa eleva a maturidade operacional das startups da região e demonstra de forma prática que a competitividade do setor de cuidados pessoais depende diretamente da união entre a inteligência ágil de novas fundadoras e a robustez mercadológica das grandes multinacionais brasileiras.