O uso de modelos virtuais gerados por inteligência artificial (IA) vem crescendo no setor da moda, especialmente entre pequenas marcas comandadas por mulheres. Para essas empreendedoras, a tecnologia deixou de ser apenas tendência e passou a ser uma ferramenta estratégica: reduz custos, simplifica processos e amplia a capacidade de criar campanhas profissionais com agilidade.
A relevância das imagens de produtos no comércio eletrônico é incontestável. Segundo pesquisa da Etsy, elas são o fator número 1 para que compradores decidam pela compra. No Brasil, levantamento da Photoroom com vendedores mostra que 57% trocam as imagens de seus anúncios a cada três meses e 79% utilizam mais de um tipo de fotografia para destacar produtos. Entre as preferências, 36% optam por fundos brancos, 25% preferem fotos ambientadas e 53% valorizam o uso de iluminação diferenciada. Esses números indicam que os consumidores não apenas buscam qualidade visual, mas também diversidade e criatividade na apresentação das peças, algo que muitas pequenas marcas não conseguem atingir apenas com sessões fotográficas tradicionais.
Segundo Matt Rouif, CEO da Photoroom, editor de imagens que possui ferramentas de modelos virtuais de IA, “o debate é necessário e deve continuar, mas é importante enxergar que essas tecnologias não substituem a criatividade humana. Elas oferecem meios de produzir imagens de qualidade para empreendedores que antes não tinham acesso a isso.” Para pequenas marcas brasileiras, isso significa poder atualizar campanhas de forma rápida, gerar conteúdos consistentes para marketplaces e redes sociais, e atender a demandas de público que espera ver representatividade em tipos de corpo, tons de pele e estilos variados.
Pense em uma marca de moda voltada para jovens adultas, que lança cerca de 30 peças por temporada, com orçamento limitado para fotografia profissional. Antes, a empreendedora precisava recorrer a fotos caseiras ou flat lays que pouco destacavam suas peças nos marketplaces. Com modelos virtuais de IA, é possível criar imagens realistas e variadas, mostrando as roupas em diferentes corpos, poses e cenários, sem precisar organizar longas sessões fotográficas, contratar modelos ou alugar estúdios caros. Isso reduz custos, acelera o tempo de lançamento e aumenta a competitividade da marca.
Para as empreendedoras, a IA se tornou uma aliada na construção de marcas mais diversas e representativa. Estudos mostram que experiências virtuais podem elevar conversões e reduzir devoluções, fortalecendo a confiança do consumidor, um desafio constante para quem empreende no e-commerce.
“O maior impacto da IA não é apenas acelerar a produção de imagens, mas democratizar o acesso a um material visual de qualidade que antes era exclusivo de grandes marcas”, afirma Matt Rouif. “Ela permite que qualquer marca pequena ou média participe de um mercado competitivo com recursos que antes estavam fora de alcance.”
A tecnologia também beneficia marcas sustentáveis, que precisam comunicar propósito sem ampliar custos. Com modelos virtuais, empreendedoras conseguem criar imagens consistentes, diversas e alinhadas à identidade da marca em poucas horas.
A presença crescente de modelos virtuais de IA indica que o futuro da moda digital não está apenas nas passarelas ou em campanhas de luxo, mas também nas pequenas empresas que aprendem a usar a tecnologia para inovar, representar diversidade e responder rapidamente às exigências do comércio online.
Com consumidores cada vez mais exigentes e atentos à representatividade, ferramentas de IA podem se tornar um diferencial competitivo essencial para que pequenas marcas consigam se destacar em um mercado saturado, conectando qualidade visual, agilidade e inclusão em uma mesma estratégia.
Sobre a Photoroom
A Photoroom foi fundada em 2019 e, nos últimos seis anos, conquistou um nicho no espaço da fotografia comercial. A Photoroom obteve sucesso pela primeira vez com seu removedor de fundo, o melhor da categoria. O aplicativo evoluiu de um editor em lote para um conjunto completo de produtos de fotografia com IA: processamento em massa; recortes/retoques de primeira classe; fundos, cenas e reiluminação generativos; encenação de produtos com modelos da marca; modelos virtuais e composições do tipo “experimente”; e fluxos de trabalho em escala de catálogo via API. Com o objetivo de capacitar empresas de todos os tamanhos, o Photoroom oferece uma solução completa para a criação de imagens de produtos em escala, ajudando as marcas a acelerar a produção de visuais de alta qualidade.
Processando mais de 7 bilhões de imagens por ano, a Photoroom está disponível em dispositivos móveis, na Web e através de uma API em mais de 180 países. A aplicação Photoroom foi descarregada mais de 300 milhões de vezes. A Photoroom está sediada em Paris e conta com uma equipa global de mais de 100 funcionários.
