Em visita institucional à sede da Agência, ministro Gustavo Feliciano conheceu as principais ações que orientam a promoção do Brasil no mercado global com base no Plano Brasis. A agenda incluiu ainda a atuação estratégica da Embratur na ampliação da conectividade aérea e na gestão de modais. (Foto: Rui Rodrigues / Embratur)

O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, fez uma visita institucional à sede da Embratur, nesta quinta-feira (15), para conhecer de perto as principais ações, programas e soluções que estruturam a promoção internacional do Brasil. A agenda foi conduzida pelo presidente da Agência, Marcelo Freixo, e reuniu dirigentes e equipes técnicas das duas instituições.

Durante o encontro, o ministro tomou conhecimento da estratégia da Agência, baseada em inteligência de dados, inovação e conectividade. Os pilares orientam a captação de turistas estrangeiros e posicionam o Brasil de forma mais competitiva no mercado global.

De acordo com Freixo, a visita é importante para mostrar como a Embratur opera e como, trabalhando em conjunto com o Ministério do Turismo é possível “potencializar os resultados que já são muito bons”. Em 2025, o Brasil atingiu a marca histórica de 9,3 milhões de turistas internacionais.

Inteligência Dados

Um dos destaques foi a apresentação da área de inteligência de dados da Agência, responsável por produzir perfis detalhados dos turistas por país estratégico, analisando hábitos de consumo, comportamento de compra, períodos de viagem e interesses pelo Brasil. As informações subsidiam campanhas internacionais, ações comerciais e o planejamento em diferentes níveis.

“A inteligência de dados deixou de ser uma ferramenta interna e passou a ser um ativo público. Hoje, entregamos diagnósticos que ajudam estados e municípios a planejar investimentos, captar eventos e estruturar políticas públicas com base em evidências reais”, destacou Freixo.

Conectividade

A agenda incluiu ainda a atuação estratégica da Embratur na ampliação da conectividade aérea e na gestão de modais. Criada nesta administração, a área de Gestão e Inovação aproxima a Embratur do setor de transportes, responsável por parcela significativa do custo de uma viagem internacional.

A Embratur mantém acordos de cooperação com companhias aéreas, aeroportos e associações setoriais, como a Clia Brasil. Também desenvolve campanhas voltadas ao transporte terrestre no Cone Sul e ações para fortalecer o Brasil como destino de cruzeiros marítimos.

PATI

Entre as iniciativas apresentadas ao ministro, ganhou destaque o Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), que apoiou a abertura de novas rotas aéreas internacionais por meio de editais de chamamento público. O programa viabilizou quatro rotas inéditas e ampliou a oferta de voos existentes, com atração de investimentos privados.

Audiovisual

A visita também abordou o uso do audiovisual e da inovação como vetores de promoção internacional, com destaque para o potencial das film commissions e para soluções tecnológicas voltadas à melhoria da experiência do passageiro, como mapas digitais multilíngues em aeroportos.

Outro tópico foi a atualização de pesquisas de turismo doméstico e internacional, para compreender o perfil de viajantes no cenário pós-pandemia. Ao final, o ministro Gustavo Feliciano ressaltou a importância da integração entre as equipes e do uso de dados e inovação para fortalecer o turismo brasileiro.

“Conhecer de perto o trabalho da Embratur nos dá ainda mais clareza sobre o caminho que estamos construindo. Vamos trabalhar de forma conjunta para potencializar resultados e consolidar o Brasil como um destino cada vez mais competitivo no cenário internacional”, afirmou.

Plano Brasis

Todas as ações apresentadas ao ministro estão alinhadas ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico, que orienta a atuação da Embratur a partir de dados, define mercados prioritários e segmentos estratégicos e estabelece ações personalizadas por estado brasileiro. O Plano oferece diagnósticos específicos para cada unidade da federação, apoiando decisões mais assertivas de gestores públicos e privados.

Participantes

Além de Freixo e do ministro, participaram da visita o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade, Bruno Reis, o coordenador de Modais da Agência, Philip Karat, a secretária-executiva do MTur, Fernanda Norat, o chefe de gabinete do ministro e técnicos da pasta.