A 24ª edição do Prêmio Marcas & Líderes reconheceu publicamente, na noite de quinta-feira (20 de agosto de 2026), os empreendimentos e marcas mais lembrados pelos moradores de Canoas em 35 categorias econômicas estratégicas. A solenidade ocorreu no Salão Nobre da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Canoas (CICS Canoas), no Centro da cidade, reunindo dezenas de empresários, executivos, autoridades públicas e lideranças econômicas da Região Metropolitana de Porto Alegre e do Vale do Rio dos Sinos. Promovido em uma parceria conjunta entre a CICS Canoas, a Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) e o Grupo Sinos — por meio do veículo de comunicação Diário de Canoas —, o evento celebrou a atuação e a representatividade dos negócios de destaque que simbolizam a vocação econômica do município.

A premiação amparou-se em um levantamento estatístico organizado e supervisionado pela coordenadora do curso de Administração da Ulbra, Márcia Abreu. Realizada entre os meses de maio e junho de 2026, a pesquisa aplicou 1.000 entrevistas presenciais em diversos bairros e regiões de Canoas, contemplando cidadãos de diferentes idades, perfis, faixas etárias e realidades socioeconômicas para garantir pluralidade, representatividade e fidelidade aos hábitos locais. O levantamento utilizou a metodologia consagrada Top of Mind, na qual os entrevistados indicam a primeira marca que vem à mente de maneira totalmente espontânea para cada segmento da economia local. O evento contou com a apresentação oficial da empresa STV Segurança e teve o apoio institucional da Pizzaria Tommattis, do Colégio e Universidade La Salle Canoas, da Unimed Porto Alegre e da provedora Sebratel.

Rigor estatístico e a metodologia Top of Mind

A aplicação da metodologia Top of Mind pela Ulbra permitiu capturar a percepção imediata e a memória afetiva dos consumidores canoenses no seu cotidiano. A pesquisa de amostragem populacional estratificada mapeou a presença de marca em 35 segmentos vitais do comércio, da indústria e da prestação de serviços no município. O estudo acadêmico avalia a capacidade de sustentação do capital reputacional das companhias operantes na cidade, demonstrando como atributos como proximidade, qualidade de atendimento, constante inovação e credibilidade institucional influenciam a tomada de decisão de compra.

Ao valorizar e agraciar as corporações e empreendimentos destacados, a premiação fomenta um ciclo virtuoso no ecossistema corporativo regional. A busca continuada pela manutenção do topo da lembrança do público incentiva a qualificação contínua dos serviços prestados, a modernização de produtos e a elevação dos padrões operacionais. As informações geradas pelo estudo acadêmico servem como ferramentas valiosas de inteligência estratégica para os gestores locais, permitindo calibrar posicionamentos de mercado, reformular abordagens comerciais e mensurar a eficiência das estratégias de comunicação e marketing.

Além disso, a premiação destacou publicamente a atuação das empresas que figuraram entre as três mais lembradas em cada segmento. Esse reconhecimento estendido reforça que o empenho em permanecer próximo à população gera frutos positivos no relacionamento de longo prazo com o cliente, sustentando a lealdade à marca e fortalecendo a resiliência financeira das companhias perante as variações econômicas regionais.

Lista completa dos vencedores do Prêmio Marcas & Líderes 2026

A apuração conduzida pela coordenação do curso de Administração da Ulbra definiu a lista completa dos vencedores em cada uma das 35 categorias avaliadas, além do prêmio máximo concedido à marca mais lembrada no geral:

• Marca mais lembrada (Top dos Tops): ParkShopping Canoas

• Academia de ginástica | Musculação: Engenharia do Corpo

• Barbearia: La Mafia

• Cafeteria: Quiero Café

• Casa de eventos: Blue Moon

• Centro de compras: Parkshopping Canoas

• Clínica estética: Única

• Clínica médica: Unimed

• Clínica odontológica: Sorrifácil

• Construtora e Incorporadora: Tenda

• Distribuidora de gás: Liquigás

• Empresa de segurança: STV

• Empresas de tecnologia | Inovação: Sispro

• Escola de idiomas: Challenge

• Escola Particular (ensino fundamental, médio, técnico): La Salle

• Farmácia: São João

• Farmácia de Manipulação: Rosa Moschetta

• Funerária: Padre Réus

• Imobiliária: Muck

• Indústria | Fábrica | Metalúrgica: Cofercan

• Instituições Financeiras | Cooperativas: Sicredi

• Joalheria | Ótica | Relojoaria: Vênus

• Loja de artigos esportivos: Paquetá

• Loja de carros: Dotto

• Loja de materiais de construção: Cassol

• Loja de roupas e calçados: Renner

• Loja móveis | Eletrodomésticos e Eletrônicos: Colombo

• Mercado | Supermercado | Atacado: Viezzer

• Motel: Atenas

• Pizzaria: Tommattis

• Plano de Saúde: Unimed

• Provedor de internet: Vivo

• Pub / Bar: London

• Restaurante | Churrascaria | Galeteria: Jardim do Lago

• Salão de Beleza: Ieda Xavier

• Xis | Hambúrguer: Rapach

Articulação institucional e engajamento da comunidade

A continuidade da premiação ao longo de 24 edições ininterruptas reflete a solidez das entidades organizadoras e o valor histórico do evento para o desenvolvimento de Canoas. Para o anfitrião da solenidade e presidente da CICS Canoas, Dautro Ribeiro, alcançar a 24ª edição representa uma clara demonstração de credibilidade, continuidade e reconhecimento do mercado corporativo local. Ribeiro enfatizou que o prêmio acompanha há mais de duas décadas a evolução da economia canoense, destacando o papel fundamental dos empresários e lideranças que constroem a riqueza e os empregos do município.

O CEO do Grupo Sinos, Fernando Gusmão, destacou que a premiação vai muito além do ato de homenagear as marcas vencedoras em suas categorias. Gusmão afirmou que celebrar o Marcas & Líderes significa celebrar o próprio município de Canoas, sua atividade econômica, seus empreendedores e sua capacidade coletiva de projetar o futuro. O executivo reiterou a importância da cooperação permanente entre a imprensa, as entidades de classe e as universidades para contar as histórias das pessoas e empresas que fazem Canoas acontecer.

• Integração entre academia e sociedade: A coordenadora do curso de Administração da Ulbra, Márcia Abreu, afirmou que a universidade precisa estar conectada à realidade da cidade, contribuindo com conhecimento e pesquisa, mas também aprendendo com a comunidade.

• Relação de confiança continuada: O evento chancela a relação de credibilidade e transparência construída entre os estabelecimentos comerciais e os moradores de Canoas.

• Reconhecimento da identidade local: A premiação dá destaque tanto a grandes redes e corporações quanto a negócios regionais com forte identificação comunitária.

• Estímulo à melhoria dos serviços: A visibilidade obtida pelos finalistas incentiva os empreendedores a investir continuamente na capacitação de suas equipes e na melhoria dos produtos ofertados.

A sinergia entre o meio acadêmico, o setor produtivo e os veículos de comunicação consolida uma base sólida de desenvolvimento para o Vale do Rio dos Sinos. Esse modelo de colaboração garante que a amostragem reflita com fidelidade a opinião popular, fornecendo subsídios indispensáveis para a construção de novas estratégias mercadológicas e para o fortalecimento da concorrência saudável no comércio regional.

Posicionamento estratégico e retenção do consumidor

A conquista e a manutenção da liderança de mercado em ambientes urbanos dinâmicos exigem inovação contínua e foco nas necessidades reais do consumidor. As marcas vencedoras na 24ª edição demonstraram alta eficiência na entrega de valor e no atendimento ao cliente, destacando-se em um cenário onde a concorrência se torna cada vez mais acirrada nos canais físicos e digitais.

O posicionamento de destaque capturado pela pesquisa Top of Mind não é fruto do acaso ou exclusivamente de investimentos expressivos em comunicação. Ele decorre de um trabalho diário de excelência operacional, agilidade no suporte e responsabilidade socioambiental. Organizações que mantêm presença constante no dia a dia dos consumidores canoenses constroem vínculos afetivos e de lealdade que reduzem os custos de aquisição de novos clientes e ampliam o ciclo de vida do relacionamento comercial.

A entrega de troféus e os brindes realizados na noite festiva no Salão Nobre da CICS Canoas marcam não apenas a coroação de um trabalho passado, mas o início de um novo ciclo de desafios para os gestores. A constante transformação nos hábitos de consumo exige que as marcas líderes continuem investindo em tecnologias de atendimento, humanização da experiência e forte presença comunitária para assegurar sua posição nas próximas edições da premiação.

Análise Brasil Inovador

A realização da 24ª edição do Prêmio Marcas & Líderes em Canoas consolida um modelo de inteligência de mercado estruturado na união entre universidade, imprensa e entidades empresariais. A consagração do ParkShopping Canoas como marca mais lembrada no geral (Top dos Tops), acompanhada pelo reconhecimento de marcas como Quiero Café, Blue Moon, Única, Tenda, Liquigás e Rapach em seus respetivos segmentos, ilustra a diversidade e o dinamismo da economia canoense.

Em um ambiente econômico em transformação, no qual os consumidores valorizam simultaneamente a conveniência, a qualidade do atendimento e a credibilidade institucional, a premiação serve como termômetro da capacidade das empresas de construir ativos reputacionais sólidos. O levantamento científico da Ulbra reforça que a fixação espontânea de marca é a consequência direta de uma gestão orientada à satisfação do cliente e da capacidade de manter uma presença autêntica e constante no cotidiano da cidade.