O mercado global de turismo de eventos deverá movimentar cerca de US$ 1,64 trilhão em 2026, o equivalente a mais de R$ 8,5 trilhões na cotação atual, segundo levantamento da Fortune Business Insights. A projeção reforça o crescimento de um segmento impulsionado pela busca por experiências presenciais, conexões profissionais e atividades capazes de gerar aprendizado, relacionamento e transformação pessoal.
A tendência reflete uma mudança no comportamento dos consumidores e profissionais. Após anos de aceleração digital, eventos voltam a ganhar protagonismo ao oferecer algo que plataformas online dificilmente conseguem reproduzir: interação humana, networking qualificado e experiências imersivas.
De acordo com o estudo, o mercado global foi avaliado em US$ 1,53 trilhão em 2025 e deve alcançar US$ 2,97 trilhões até 2034, registrando uma taxa média de crescimento anual de 7,71%.
Brasil lidera mercado de eventos na América Latina
O avanço global do setor também encontra reflexos no Brasil. Segundo o Ranking ICCA 2025, divulgado pela Embratur, o país ocupa atualmente a 13ª posição entre os principais destinos para eventos internacionais associativos do mundo.
Na América Latina, o Brasil mantém a liderança isolada e segue ampliando sua relevância no cenário internacional. Quando considerados apenas os eventos globais, o país aparece na 11ª colocação mundial, resultado que demonstra o fortalecimento da infraestrutura nacional voltada para congressos, convenções e encontros de grande porte.
Os números do mercado interno também apontam para um cenário positivo. Dados do Radar Econômico da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) mostram que o consumo em atividades de recreação atingiu R$ 25,33 bilhões apenas no primeiro bimestre de 2026, o maior valor da série histórica iniciada em 2019.
Eventos corporativos ganham papel estratégico
O crescimento do setor não está restrito ao turismo tradicional. Empresas de diferentes segmentos vêm ampliando investimentos em eventos próprios como forma de fortalecer marcas, desenvolver lideranças, compartilhar conhecimento e criar conexões com clientes, parceiros e profissionais.
Nesse contexto, encontros corporativos passaram a ocupar uma posição estratégica dentro das organizações. Mais do que apresentar produtos ou serviços, esses eventos funcionam como espaços de troca de experiências, capacitação e discussão sobre temas que impactam diretamente o ambiente de negócios.
Empresas apostam em experiências para engajar profissionais
Um exemplo desse movimento é a Sólides, que tem ampliado sua atuação na promoção de encontros voltados para profissionais de recursos humanos e lideranças empresariais.
Nos dias 9 e 10 de junho, a empresa realizou o Leader Shift 2026, em Belo Horizonte (MG), reunindo especialistas e executivos para debater temas relacionados à liderança, cultura organizacional e Inteligência Artificial. Entre os principais assuntos discutidos esteve o papel dos líderes na adaptação das equipes às novas tecnologias.
Já para o segundo semestre, a organização prepara novas edições da Caravana ConectaRH Brasil, que passará por cidades como Rio de Janeiro, Manaus, Curitiba, Cuiabá, Recife e Belo Horizonte.
Para especialistas do setor, a expansão desse tipo de iniciativa acompanha uma tendência global: a valorização crescente de experiências presenciais capazes de combinar conhecimento, networking e desenvolvimento profissional em um único ambiente.
Com projeções positivas para os próximos anos e demanda crescente por experiências mais significativas, o mercado de eventos deve continuar desempenhando papel relevante tanto para o turismo quanto para a estratégia de crescimento das empresas.
