O envelhecimento populacional acelerado e a consequente reconfiguração das dinâmicas de consumo impõem novos desafios estratégicos para o ambiente de negócios do Rio Grande do Sul. Em celebração aos 87 anos de emancipação de Canoas, a Câmara de Indústria, Comércio e Serviços (CICS) de Canoas promove, nesta terça-feira, 23 de junho de 2026, uma edição especial do seu tradicional Almoço de Ideias. O encontro técnico ocorrerá no Salão Nobre da entidade e reunirá lideranças empresariais, executivos, representantes do poder público e a comunidade para debater as transformações demográficas e as oportunidades econômicas emergentes.

O fórum busca estreitar o diálogo multissetorial ao contar com a presença institucional da Prefeitura de Canoas, integrando a iniciativa privada, o governo local e a sociedade civil organizada na formulação de políticas urbanas e estratégias corporativas de fomento ao desenvolvimento geracional.

O Rio Grande do Sul como motor do mercado sênior

A vertente analítica central do evento abordará o tema “O RS como motor da Economia Prateada”. O estado gaúcho posiciona-se na vanguarda da transição demográfica nacional. Na região do Vale do Rio dos Sinos, dados estatísticos apontam que um em cada cinco habitantes já possui 60 anos ou mais, um indicador que impacta diretamente os canais de distribuição, os modelos de prestação de serviços, a governança de produtos e o relacionamento de longo prazo entre marcas e clientes.

Para guiar o debate e apresentar dados práticos de mercado, o Almoço de Ideias trará como palestrante principal um dos maiores especialistas da vertical no país:

• Martin Henkel: Fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+, professor convidado de Marketing 60+ na Fundação Getulio Vargas (FGV) e autor dos livros especializados SHOPPER60+ e A Longevidade Brasileira.

Com mais de uma década de pesquisa e atuação consultiva no segmento, Henkel destrinchará o comportamento de compra dos consumidores seniores, as macrotendências globais de mercado, os vetores de inovação e as diretrizes táticas para que as organizações construam conexões autênticas com um público que movimenta trilhões de reais na economia nacional.

Cronograma e Painéis Operacionais

A diretoria da CICS Canoas estruturou uma agenda pragmática para otimizar o tempo de networking dos executivos e otimizar os debates:

Brasil Inovador

A iniciativa da CICS Canoas em colocar a economia prateada no centro das comemorações dos 87 anos da cidade evidencia que a maturidade do ecossistema de negócios regional depende da sua capacidade de se adaptar às mudanças demográficas, uma pauta acompanhada em detalhes pelo Brasil Inovador. Para o Brasil Inovador, a grande disrupção desse debate liderado por Martin Henkel reside em desmistificar o público 60+ como um segmento passivo, reposicionando-o como um motor ativo de consumo de alto valor agregado, inovação digital e serviços especializados. Em uma região industrial e comercial densa como o Vale do Sinos, as empresas que utilizarem ferramentas de design inclusivo e análise de dados para customizar produtos para a longevidade capturarão uma enorme vantagem competitiva.

Sob a perspectiva estratégica, o envelhecimento da população não deve ser encarado pela gestão pública ou privada como um custo social, mas sim como uma alavanca econômica de trilhões de reais. O desafio para os empreendedores locais de Canoas e do estado após o encerramento do evento será traduzir esses insights em novos modelos de negócios, aplicando tecnologias de acessibilidade e inteligência preditiva para aperfeiçoar a jornada do cliente maduro. Ao aproximar investidores, acadêmicos e o governo municipal na mesma mesa de debates, o fomento gaúcho pavimenta o caminho para transformar a transição demográfica em um celeiro de longevity techs inovadoras, sustentáveis e resilientes frente às transformações globais.