O Grupo AMANHÃ revelou nesta segunda-feira (28) as marcas mais lembradas do Rio Grande do Sul. A cerimônia de premiação do Top of Mind RS – As Marcas do Rio Grande teve como palco o teatro da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs). A transmissão online foi feita pelo canal do YouTube do Grupo AMANHÃ (clique aqui). O evento reuniu líderes empresariais do Rio Grande do Sul, profissionais da área de marketing e comunicação, além de convidados especiais. A programação do evento contou com a realização de um coquetel após a premiação, propiciando um período de networking entre as marcas consagradas pelos gaúchos. O caderno especial trazendo todos os resultados e análises foi disponibilizado para o público e também pode ser acessado no formato virtual neste link.
Pesquisa
O Top of Mind RS – As Marcas do Rio Grande, primeira pesquisa de share of mind do Brasil publicada em 1991, nunca abriu mão de rigorosos modelos metodológicos. A pesquisa reproduz em campo as classes sociais, as faixas etárias, a localização e o número de entrevistados. A distribuição das entrevistas obedece um critério de recolher a opinião dos moradores das sete mesorregiões do estado, de modo que represente um retrato fiel da população gaúcha. Os dados são do IBGE.
O Top capta o primeiro nome de marcas de serviços, produtos, comunicação e personalidades de forma espontânea, através de um questionário online estruturado contendo apenas questões abertas, cujas respostas são captadas através da internet, com base aleatória, extraída do painel de respondestes da Engaje Pesquisas totalizando 1.200 entrevistados. A base é estratificada de forma proporcional ao tamanho da população gaúcha, baseada em pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 a 75 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O Top of Mind RS tem um grau de confiança de 95% para uma margem de erro de até 4%, para mais ou para menos. A realização das entrevistas foi entre os dias 6 e 22 de janeiro de 2025.
