02/12/2024
# RAQUEL JARDIM / AGRONEGÓCIO / ENTIDADES / NOTÍCIAS

Evento destaca os melhores trabalhos de publicidade do setor e a evolução criativa da comunicação do agronegócio.

ABMRA divulga vencedores da 22ª Mostra de Comunicação

A 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA, promovida pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, celebrou os cases e campanhas mais criativos e impactantes do setor. Com 56 prêmios distribuídos, incluindo os títulos de Anunciante do Ano e Agência do Ano, o evento reafirmou sua posição como uma das principais iniciativas de reconhecimento da excelência na comunicação do agronegócio.

Com mais de 250 cases inscritos e mil peças submetidas, os trabalhos foram avaliados por um júri de 30 profissionais, sendo metade deles especialistas do agro e a outra metade representantes de diferentes áreas da propaganda.

A avaliação foi conduzida com imparcialidade por meio de uma plataforma digital automatizada, garantindo confidencialidade e rigor técnico em todas as etapas. A ferramenta distribuiu os trabalhos de forma randômica entre os jurados, assegurando diversidade de opiniões na análise das 18 categorias da Mostra ABMRA.

Para Marcílio Dias, sócio-fundador da NDG Branding, o processo foi enriquecedor. “Avaliar cases tão diversificados e criativos foi uma experiência verdadeiramente enriquecedora, mostrando como a comunicação estratégica tem ganhado relevância no setor agro. A qualidade das peças elevou significativamente o nível da competição”, ressaltou.

A jurada Débora Fujimura, executiva de Marketing e Negócios, destacou a inovação da plataforma digital. “Foi incrível participar do júri da Mostra ABMRA. Vi materiais muito criativos e produções de altíssimo nível, especialmente no universo digital, que no passado era um desafio para o Agro. A nova plataforma de avaliação foi intuitiva e prática, refletindo a inovação que o prêmio representa”, afirmou.

Premiação e homenagem especial

A cerimônia, transmitida pelo canal YouTube da ABMRA, teve como patrocinadores, C.Vale, Faesp/Senar – Sindicados Rurais e Mosaic, foi apresentada pela jornalista Suelen Farias. Durante a abertura, o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, celebrou os 45 anos da associação e a relevância da Mostra. “Somos a única entidade que reúne todo o ecossistema de comunicação do agro – anunciantes, agências e veículos. Esta Mostra celebra a criatividade que impulsiona o setor para o futuro”, enfatizou.

Nicodemos também homenageou o publicitário Washington Olivetto. “Olivetto é uma referência mundial que nos mostrou como uma boa ideia pode construir e diferenciar marcas. Seu trabalho reflete muito do que vemos no Agro: dedicação, criatividade e a simplicidade que torna tudo genial”, evidenciou.

Destaques da premiação

Anunciante do Ano: John Deere, reconhecida por campanhas que conectam soluções agrícolas às demandas reais dos produtores brasileiros.
Agência do Ano: Make ID, vencedora de oito prêmios em diversas categorias, reafirmando sua excelência criativa.

Tradição e inovação no agro

Com quase 40 anos de história, a Mostra ABMRA evoluiu de um evento trienal para uma celebração anual da criatividade. Alberto Meneghetti, diretor da ABMRA e responsável pelo projeto, encerrou a edição com entusiasmo. “Os cases deste ano emocionaram e capturaram a essência do Agro. Estamos confiantes de que o setor continuará surpreendendo e inspirando”, celebrou.

A ABMRA, que completou 45 anos de atuação em junho, segue fortalecendo o marketing agro brasileiro, unindo anunciantes, agências e veículos em prol da evolução da comunicação no setor.

Conheça os vencedores da 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA:

1- Campanha Integrada (uso de pelo menos 3 meios)

Ouro – Campanha de Combate à incêndios

Cliente: Raízen

Prata – Dia do Produtor 2024: Vanderlei e o Campo

Cliente: CNA SENAR

Agência: Nova

Bronze – Orígeo, Uma campanha integrada de lançamento

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

2 – Spot, jingle ou utilização diferenciada do meio rádio

Ouro – Chuva: A música de Chitãozinho e Xororó que encantou os produtores brasileiros

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

Prata – Mosaic Solo Tour

Cliente: Mosaic

Agência: Make ID

Bronze – Jigle Ezatect isso sim é Evolução

Cliente: Elanco Saúde Animal

Agência: Neo Digital

3 – Anúncio ou utilização diferenciada de meio impresso (jornal, revista)

Ouro – Mosaic Solo Tour

Cliente: Mosaic

Agência: Make ID

Prata – Coops Day ESG

Cliente: C.Vale

Bronze – Sugoy

Cliente: Ihara

Agência: Impulsa Comunicação

4 – Filme ou campanha para TV, cinema ou plataforma digitais

Ouro – Orígeo e Chitãozinho & Xororó: lançamento do clipe música Chuva

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

Prata – Filme Olimpíadas

Cliente: Valtra

Agência: Sala

Bronze – Porteira Adentro

Cliente: JA Saúde Animal

Agência: Ello Produtora

5 – Campanhas e projetos OOH (Out Of Home – Incluindo outdoor,placa de estrada, relógio de rua, abrigo de ônibus, mobiliária urbano, etc.)

Ouro – Dia Mundial da Agricultura

Cliente: Ihara

Agência: Impulsa

Prata – Operação São Paulo sem Fogo

Cliente: Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo

Agência: Ogilvy

Bronze – RAM território agro nacional

Cliente: RAM

Agência: FBIZ + ACTION OOH

6 – Projetos digitais/mobile (apps, banners, data based solutions, peça ou utilização diferenciada de rich media, geolocalização, etc)

Ouro – OTO 25 Anos

Cliente: Syngenta

Agência: Make ID

Prata – Calculadoras Interativas

Cliente: Mosaic

Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO

Bronze – Fer – A agrônoma digital da Mosaic

Cliente: Mosaic

Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO

7 – Projetos de conteúdo em qualquer plataforma de mídia (publieditorais, advertoriais, podcasts, conteúdos próprios ou pagos, blogs de conteúdo, etc)

Ouro – Inspirações do Agro

Cliente: John Deere

Agência: Make ID

Prata – Safra de Inovações | 3ª Temporada

Cliente: John Deere

Agência: Jones

Bronze – MF Cast

Cliente: MF Cast

Agência: MF Play

8 – Campanha Promocional/Varejo/Material de PDV

Ouro – Inspirações do Agro

Cliente: John Deere

Agência: Make ID

Prata – John Deere Collection

Cliente: John Deere

Agência: New Vegas

Bronze – RAM HOUSE

Cliente: THE LED

9 – Endomarketing (campanhas internas que não tem extensão ou atuação fora da empresa)

Ouro – Convenção ORÍGEO 2024 – Expedição do Amanhã

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

Prata – #MomentosQueImportam com Credenz® e FiberMax®

Cliente: BASF Soluções para Agricultura

Agência: Santa Clara

Bronze – SOS RS

Cliente: AGCO DO BRASIL SOLUÇÕES AGRÍCOLAS

10 – Programas e Campanhas de Incentivo (para equipe comercial, canais de venda e demais públicos)

Ouro – Campanha DIA DA PECUÁRIA

Cliente: ADAMA

Agência: Guerra Propaganda

Prata – Mosaic Solo Tour

Cliente: Mosaic

Agência: Make ID

Bronze – Programa Boa Colheita da Yara

Cliente: Yara Fertilizantes

11 – Ações de “Dia de Campo” (Lançamento de produtos, treinamento, demonstração de produto etc)

Ouro – Carreta Adama

Cliente: The Led

Prata – Dia de Campo ORÍGEO

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

Bronze – Arena Herbicidas Adama

Cliente: Adama

Agência: Cerebelo

12 – Ações em Feiras, Eventos e Congressos Presenciais (estandes, ativações, lançamento de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos)

Ouro – Orbia dá um Show | Show de Drones

Cliente: ORBIA

Agência: BLESS

Prata – Orígeo 360: Uma nova referência para o Agro Brasileiro

Cliente: Orígeo

Agência: Propague

Bronze – Do encontro de dois gigantes: Um novo futuro

Cliente: Orígeo

13 – Ativações e presença em Eventos Virtuais (Metaverso, plataformas ou estandes em plataformas virtuais próprias ou em feiras virtuais, lançamento on-line de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos virtuais)

Ouro – Minha Fazenda BASF

Cliente: BASF Soluções para Agricultura

Agência: Pixit

Prata – Open Field Day

Cliente: Agristar do Brasil

Agência: Impulsa

Bronze – BASF Experience na Fazenda BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura

Agência: Agência Santa Clara
14 – Ações voltadas à Diversidade (Campanhas e ações de conscientização sobre a diversidade, equidade, respeito às diferenças, inclusão, etc)

Ouro – A Protagonista

Cliente: Canal Rural
Agência: Canal Rural

Prata – Projeto Horta Social Camda

Cliente: Camda

Agência: Oppa Filmes

Bronze – Mulheres no Agro: Raízes Fortes, Frutos Produtivos -Cultivando o Bem-Estar e a Saúde em Todos os lugares

Cliente: Mosaic

Agência: GAAU

15 – Campanhas de valorização do Agro (Projetos e campanhas que posicionam corretamente o Agro para a sociedade urbana, conteúdos que combatam as fake news do Agro, projetos voltados às escolas, para professores e alunos, etc.

Ouro – Gigantes da Terra

Cliente: John Deere

Agência: Make ID

Prata – Dia Mundial da Agricultura

Cliente: IHARA

Agência: Impulsa

Bronze – Inspirações do Agro

Cliente: John Deere

Agência: Make ID

16 – Ativação na Imprensa
Ouro – Press Kit Coletiva Imprensa Sugoy e Terminus
Cliente: Ihara

Agência: Impulsa

Prata – O Agro é a cara do Brasil
Cliente: Nova Comunicação